Klassische Werbung ·

Was ist klassische Werbung?

Als klassische Werbung gilt in der Regel auf Werbung, die über traditionelle Medienkanäle wie Fernsehen, Radio, Printmedien und Plakatwerbung verbreitet wird.

Klassische Werbung – ein Überblick

Mit dem Begriff «klassische Werbung» ist in der Regel Werbung, die über traditionelle Medienkanäle wie Fernsehen, Radio, Printmedien und Plakatwerbung verbreitet wird. Im Gegensatz dazu gibt es auch digitale Werbung, die über das Internet verbreitet wird, z.B. durch Online-Anzeigen, Social Media und Influencer-Marketing. Beide Arten von Werbung haben ihre eigenen Vorteile und Einschränkungen und Unternehmen können sowohl klassische als auch digitale Werbung einsetzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Im Bereich der klassischen Werbung werden alle Marketing-Kanäle und Werbeträger zusammengefasst, die Unternehmen vor dem Internet nutzten. Diese werden auch als klassischen Medien bezeichnet. Darunter versteht man direkt als solche erkennbare Werbung auf Werbeträgern wie Zeitungen, Zeitschriften und Radio oder Fernsehen, Kino und Aussenwerbung. Zu den bekanntesten Werbeformen, der klassische Werbung gehören TV-, Kino- und Radiowerbung. Ebenso beliebt ist die Aussenwerbung oder fachsprachlich als Out of Home (OoH) bezeichnet.

Printwerbung ist ein grosser Zweig der klassischen Werbung. Auch Werbeklassiker wie bedruckte Kugelschreiber, Tassen und Taschen gehören zur klassischen Werbung. Klassische Werbung hat in der Regel eine hohe Reichweite und ist daher gut geeignet, um grosse Markenbekanntheit zu erreichen. Allerdings ist sie auch relativ teuer und die genaue Zielgruppe ist schwer zu definieren.

Definition: klassische Werbung

Klassische Werbung bezieht sich auf Werbung, die über traditionelle Medienkanäle wie Fernsehen, Radio, Printmedien und Plakatwerbung verbreitet wird. Es handelt sich hierbei um eine Art von Offline-Werbung, die von Unternehmen eingesetzt wird, um ihre Produkte oder Dienstleistungen einer grossen und breiten Zielgruppe bekannt zu machen.

Klassische Werbung heute

In der heutigen Zeit, in der die Verbraucher von einer Vielzahl von Werbemitteilungen bombardiert werden, ist es wichtig, dass Unternehmen klare und aufmerksamkeitsstarke Botschaften vermitteln, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erlangen.

Eine kreative Nutzung von klassischen Werbekanälen kann dazu beitragen, sich von der Konkurrenz abzuheben und einen echten Wow-Effekt beim Verbraucher zu erzielen. Dazu gehört zum Beispiel die Verwendung von humorvollen oder unerwarteten Botschaften, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und im Gedächtnis bleiben. Auch die Verwendung von starken visuellen Elementen, wie zum Beispiel beeindruckenden Fotografien oder Grafiken, kann dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erlangen.

Eine kreative Werbung darf nicht auf Kosten der Botschaft gehen sollte. Klarheit und Relevanz für die Zielgruppe sind immer noch wichtig, um die Botschaft erfolgreich zu kommunizieren.

Unterteilung bei der klassischen Werbung

Wenn ein Begriff klassische Werbung so weit gefasst, dass es oft schwierig sein kann, diese ganz genau festzulegen und eine ganz klare Abgrenzung zu setzen, die Grob-Nuancen in der Thematik zu verstehen:

Differenzierung in ATL- oder BTL-Kommunikation

Früher wurde klassische Werbung in der Tat in die Kategorien Above-the-Line-Kommunikation (ATL) und Below-the-Line-Kommunikation (BTL) unterteilt.

  • Above-the-Line-Kommunikation (ATL) bezieht sich auf klassische Werbe-Kampagnen, die für Verbraucher sofort als Werbung erkennbar sind. Dazu gehören TV-Spots, Plakate und Anzeigen in Wochenzeitungen. Diese Art von Kommunikation hat in der Regel eine hohe Reichweite und ist gut geeignet, um grosse Markenbekanntheit zu erreichen.
  • Below-the-Line-Kommunikation (BTL) ist subtiler und wird von den Rezipienten nicht direkt als Werbung wahrgenommen. Sie fügt sich nahtlos in die Tätigkeiten des Verbrauchers ein. Beispiele für BTL sind Advertorials in Zeitungen, Sponsoring und Werbeartikel. Diese Art von Kommunikation ist in der Regel gezielter und richtet sich an eine spezifischere Zielgruppe.

Klassische Werbung: Was ist der Nutzen?

Fast alle Varianten der klassischen Werbung können dem Push-Marketing zuzuordnen sind. Das bedeutet, dass die Werbung auf die Verbraucher gedrängt wird, anstatt dass sie auf die Suche nach Informationen gehen müssen. Klassische Werbung verfügt über eine hohe Reichweite und einen hohen Streuverlust. Dies bedeutet, dass die Botschaft vor den Augen von tausenden von Menschen gebracht wird, aber es gibt auch ein hohes Risiko, dass die Botschaft nicht von der relevanten Zielgruppe wahrgenommen wird.

Klassische Werbung berücksichtigt nicht immer die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe so wird der Verbraucher oft, mit der Werbung konfrontiert, ob er möchte oder nicht. Der moderne Konsument hat sich an eine Flut von klassischer Werbe-Massnahmen gewöhnt, daher müssen klassische Werbe-Massnahmen begeistern und die Aufmerksamkeit der Verbraucher regelrecht gewinnen. Der Rezipient kann schliesslich nicht beeinflussen, ob das Fussballspiel in der Halbzeit von einer Werbepause unterbrochen wird, oder ob in einer Fussgängerzone Plakate aufgehängt sind.

Die Wahl des richtigen Kanals hängt von den Zielen des Unternehmens und der Zielgruppe ab. Fernsehwerbung eignet sich zum Beispiel besonders gut, um grosse Markenbekanntheit zu erreichen, während Printwerbung in der Regel eher gezieltere Zielgruppen anspricht. Unternehmen sollten daher sorgfältig ihre Ziele und Zielgruppe berücksichtigen, um die am besten geeigneten Werbekanäle auszuwählen und ihre Botschaft erfolgreich zu verbreiten.

Was sind die Vorteile von klassischer Werbung?

Klassische Werbung ist eine etablierte Werbestrategie, die seit Jahrzehnten erfolgreich ist. Es gibt diverse Vorteile gegenüber anderen Medien, wie Sie es beschrieben haben:

  • Klassische Medien sind oft haptisch und haben eine andere Wertigkeit als digitale Anwendungen, was sie für bestimmte Zielgruppen attraktiver macht.
  • Sie helfen Unternehmen, ein breiteres Publikum zu erreichen und Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen.
  • Klassische Medienformate können grosse Emotionen erzeugen, da sie greifbar und erlebbar sind.
  • Klassische Medien sind wirkungsvoll und leicht verständlich, was sie für viele Unternehmen attraktiv macht.
  • Sie haben eine etablierte Geschichte, die als Bezugspunkt für zukünftige Kampagnen verwendet werden kann.
  • Klassische Werbung kann in grossem Massstab bereitgestellt werden, um ein grosses Publikum zu erreichen.
  • Es verfügt über eine hohe Reichweite und starker Branding-Effekt, da auch nicht internetaffine Zielgruppen erreicht werden können.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass jede Werbestrategie ihre eigenen Vorteile und Nachteile hat und dass Unternehmen die besten Ergebnisse erzielen, wenn sie eine Kombination aus verschiedenen Werbemethoden verwenden

Was sind die Nachteile von klassischer Werbung?

Klassische Werbung hat auch Nachteile, die in den letzten Jahren zunehmen. Einige davon sind:

  • Es kann schwierig sein zu verstehen, woran Kunden interessiert sind, da es wenig Möglichkeiten gibt, Feedback von ihnen zu erhalten.
  • Geringe Personalisierungsmöglichkeiten, da die Botschaft an eine breite Zielgruppe gerichtet ist.
  • Einwegkommunikation: Meist ist kaum Dialog zur Zielgruppe möglich.
  • Oftmals ist klassische Werbung nach wie vor teuer in der Erstellung sowie in der Schaltung der Anzeigen.
  • Die Resultate von klassischen Medien zu messen ist nicht unmöglich, aber sehr schwierig.
  • Je nach Medium weist klassische Werbung einen hohen Streuverlust auf, was bedeutet, dass die Botschaft auch an Menschen gezeigt wird, die nicht in der Zielgruppe sind.
  • Schaltungsrisiken im Falle von Pandemien oder anderen Ereignissen, die die Verbreitung von Werbung beeinträchtigen können.
  • Aufgrund der hohen Informationsflut wird klassische Werbung oft übersehen, ignoriert oder gefiltert.

Klassische Werbe-Kanäle können sich dennoch sehr gut gegen die digitale Konkurrenz behaupten. Aktuelle Auswertungen und Expertenprognosen gehen davon aus, dass es in einigen Bereichen, beispielsweise im TV, kaum zu Einbussen kommen wird.

Medien und Werbeträger im klassischen Marketing

In der klassischen Werbung gibt es eine Vielzahl von Medien und Werbeträgern, die Unternehmen nutzen können, um ihre Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen und potenzielle Kunden zu erreichen.

Printmedien

  • Zeitungen, Tageszeitungen, Wochenzeitungen
  • Zeitschriften, Fachzeitschriften
  • Magazine
  • Prospekte, Kataloge
  • Standes-, Berufs- und Verbandszeitschriften
  • Kunden-, Haus- und Werkzeitschriften
  • Anzeigenblätter
  • Flyer, Wurfblätter
  • Printanzeigen
  • Adressbücher, Branchenverzeichnisse

Audio-Visual Medien

  • Fernsehen
  • Radio
  • Kinowerbung

Outdoor-Werbung

  • Aussenwerbung
  • Plakatwerbung
  • Litfasssäulen

Andere Medien

Geschichte der klassischen Werbung

Seit der Mensch Handel bereit, macht er auch Reklame. Werbung ist eine Form des Marketings, die bis in die alten Zivilisationen zurückverfolgt werden kann. Die Geschichte der Werbung lässt sich in vier Hauptphasen unterteilen:

Antike

In der Antike unterschied sich die Werbung stark von dem, was wir heute kennen. Es gab keine spezialisierten Agenturen oder komplexe Medienplattformen, um für Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Stattdessen war die Werbung meist informell und fand oft auf Märkten oder Messen statt. Die Verkäufer benutzten Worte, um ihre Produkte zu beschreiben und zu bewerben, und manchmal verwendeten sie auch Symbole wie Bilder oder Statuen, um ihre Botschaft zu vermitteln.

In Ägypten und China, beispielsweise, wurden Hieroglyphen und Schriftzeichen verwendet, um Waren anzukündigen oder Ankündigungen zu machen. Auch in antiken Städten wie Pompeji gab es bereits Werbetafeln, die für Produkte oder Dienstleistungen warben, die in den Geschäften und Tavernen verkauft wurden.

Insgesamt war die Werbung in der Antike jedoch eher bescheiden im Vergleich zu heutigen Standards und hatte einen lokalen und begrenzten Charakter, da es keine effektiven Mittel zur Verbreitung von Werbung auf nationaler oder internationaler Ebene gab. Trotzdem war die Werbung bereits in den frühen Zivilisationen ein wichtiger Bestandteil des Handels und der Ökonomie und hat sich im Laufe der Jahrhunderte weiter entwickelt und verändert.

Mittelalter

In Europa und Asien war die Werbung im Mittelalter hauptsächlich auf Märkten und Messen zu finden. Die Marktschreier, auch bekannt als "Crier" oder "Town Crier", waren diejenigen, die lautstark für Waren und Dienstleistungen warben und dadurch Aufmerksamkeit auf sich zogen. Sie nutzten ihre Stimme und ihre Fähigkeiten, um die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich zu ziehen und ihre Botschaft zu vermitteln.

Printwerbung gab es auch schon im Mittelalter, obwohl sie nicht so verbreitet war wie heute. Einige Werbeprospekte und Plakate waren bereits vorhanden und wurden verwendet, um Waren und Dienstleistungen anzukündigen. Es gab jedoch noch keine Zeitungen oder Zeitschriften, die ausschliesslich der Werbung gewidmet waren.

Ein wichtiger Aspekt der Werbung im Mittelalter war die Nutzung durch die Kirche. Kirchen und Klöster verwendeten Werbung, um ihre Botschaft zu verbreiten und Spenden zu sammeln. Dies erfolgte hauptsächlich durch religiöse Bilder und Inschriften auf Tafeln und Plakaten.

Neuzeit

Mit dem Aufkommen der Moderne und dem Fortschritt in Drucktechnologien und Kommunikationstechnologien wurde Werbung immer häufiger eingesetzt.

Durch den Buchdruck war es nun möglich, Bücher und andere Schriften in grossen Mengen zu produzieren und zu einem erschwinglichen Preis zu verkaufen. Dies ermöglichte einen breiteren Zugang zu Bildung und Informationen für viele Menschen, die sich bisher keine Bücher leisten konnten. Gewissermassen legten der Buchdruck die Grundlage für die Aufklärung, da Informationen schneller vervielfältigt werden konnten. Dadurch wurde der Druck von vielen Seiten genutzt, um öffentlich Meinung zu machen.

19. Jahrhundert

Mit dem Fortschritt der Technologie und dem Aufkommen neuer Medienformen wurde es für Unternehmen immer attraktiver, Zeit und Energie in Werbemassnahmen zu investieren. Dies führte dazu, dass Werbung überall sichtbar wurde und man sie an Litfasssäulen, auf Plakaten und in Zeitungen fand. Eine weitere Entwicklung war die Erfindung der Elektrizität, die es ermöglichte, Leuchtreklamen im öffentlichen Raum zu platzieren. Diese neuen Werbemassnahmen erhöhten die Reichweite und die Aufmerksamkeit für Werbung und trugen dazu bei, dass Werbung immer präsenter in der Gesellschaft wurde.

Insgesamt war die Werbung in der frühen Neuzeit ein wichtiger Bestandteil der Ökonomie und hatte einen grossen Einfluss auf die Gesellschaft und die Verbraucher. Mit dem Fortschritt der Technologie und der Professionalisierung der Branche, hat sich die Werbung weiter entwickelt und verändert.

20. Jahrhundert

In den 20er Jahren des 20. Jahrhunderts eroberten das Radio und der Film die Werbewelt und revolutionierten die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen bewarben. Der Rundfunk in Deutschland begann 1923 und der Werbefilm startete seine Karriere im Kino und im Fernsehen als Werbespot. Diese Medienformen ermöglichten es Unternehmen, ihre Botschaften an eine breitere Zielgruppe zu senden und emotional aufgeladene Botschaften zu vermitteln.

Mit dem Ende des Zweiten Weltkriegs entwickelte sich in Deutschland eine moderne Werbebranche, in der Unternehmen gezielt Marken und Markenimages etablierten, die an die Gefühlswelt der Kunden appellierten. Mit steigender Werbepräsenz stieg auch das öffentliche Interesse an Werbung und es begannen erste Forschungsarbeiten zur Werbewirkung. Kritische Stimmen gegenüber Werbung und Konsum wurden laut und es kamen erste Werbeverbote für die Tabakindustrie.

Postmoderne Periode

In der Postmoderne hat sich die Werbung weiterhin durch den Fortschritt der Technologie und den Wandel der Gesellschaft verändert. Eine wichtige Entwicklung war die Digitalisierung der Werbung, die es Unternehmen ermöglichte, ihre Werbekampagnen auf eine viel grössere Zielgruppe auszuweiten und gezieltere Botschaften auszusenden.

Die Verbreitung des Internets und die Popularität von Online-Medien wie Websites, Sozialen Medien und Suchmaschinen, hat die Werbung auf neue Weise beeinflusst. Unternehmen nutzen diese Plattformen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und ihre Zielgruppe zu erreichen.

Auch die Nutzung von Daten und die Möglichkeit, Verbraucherverhalten und Interessen zu analysieren, hat die Werbung verändert. Unternehmen können nun gezielter und personalisierte Werbung ausspielen und so die Chance auf eine höhere Konversion erhöhen.

In der Postmoderne hat sich auch die Art und Weise, wie Werbung betrachtet wird, verändert. Kritiker argumentieren, dass die Werbung oft manipulative Techniken verwendet, um Verbraucher zu beeinflussen und dass sie oft subliminal oder unethisch ist. Aufgrund dessen hat sich auch die Regulierung der Werbung verändert und es gibt heute strengere Gesetze und Vorschriften, die die Verwendung von Werbung regeln.

Insgesamt hat die Werbung in der Postmoderne eine grosse Veränderung durchlaufen und nutzt nun moderne Technologie und Datenanalyse, um Zielgruppen und Botschaften zu erreichen. Es gibt jedoch auch kritische Stimmen, die die Auswirkungen der Werbung auf die Gesellschaft und den Einzelnen hinterfragen.

Klassische Werbung, ein Fazit

Klassische Werbung hat über viele Jahrhunderte hinweg eine grosse Rolle gespielt und ist ein wichtiger Bestandteil der Geschichte des Vermarktens, der Propaganda und der Werbung.

Klassische Werbung hat auch den Grundstein für den Konsumismus gelegt und hat dazu beigetragen, dass die Werbung und der Verkauf von Produkten und Dienstleistungen zu einem wichtigen Bestandteil der Ökonomie und der Gesellschaft wurde. Insgesamt hat die klassische Werbung eine grosse Rolle in der Entwicklung der Werbung gespielt und hat die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben, entscheidend geprägt.

Zukünftig ist davon auszugehen, dass Werbung eine immer grössere Rolle in unserer Gesellschaft spielen wird. Jedoch ist der massive Informationsüberfluss auch ein Risiko.

Alexander
Alexander
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