Was ist Product Placement und wie funktioniert die Produktplatzierung im Marketing?

Produktplatzierung (Product Placement) ist eine Art von Marketingstrategie, bei der Marken und ihre Produkte in Medieninhalte wie Filme, Fernsehsendungen, Videospiele, Musikvideos und sogar Beiträge in sozialen Medien integriert werden. Ziel der Product Placement ist es, die Markenbekanntheit zu erhöhen und den Verkauf von Produkten zu fördern, indem sie mit beliebten Unterhaltungsinhalten in Verbindung gebracht werden, die gerne konsumiert werden.

Produktplatzierung kann viele verschiedene Formen annehmen, von subtil bis offenkundig. So kann zum Beispiel eine Figur in einem Film gezeigt werden, die eine bestimmte Getränkemarke trinkt, oder in einem Videospiel kann eine Automarke während einer Rennszene an prominenter Stelle erscheinen. In einigen Fällen können sich ganze Handlungsstränge oder Szenen um ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Marke drehen.

Die Product Placement kann ein wirkungsvolles Marketinginstrument sein, weil sie es den Marken ermöglicht, die Verbraucher auf eine natürliche und unaufdringliche Weise zu erreichen. Durch die nahtlose Integration ihrer Produkte in populäre Medieninhalte können Marken potenziell Millionen von Verbrauchern erreichen und ein grosses Interesse an ihren Produkten wecken.

Die Funktionsweise der Product Placement beruht auf der Annahme, dass das Publikum im Unterhaltungsmedium emotional mit den Charakteren und der Handlung verbunden ist und dadurch auch positiv auf die gezeigten Produkte reagiert. Produktplatzierung kann effektiv sein, weil es den Vorteil hat, dass sie als weniger aufdringlich empfunden wird als andere Formen der Werbung. Sie kann helfen, das Interesse von Verbrauchern zu wecken und die Markenbekanntheit zu steigern.

Produktplatzierung muss jedoch vorsichtig und zurückhaltend durchgeführt werden, um das Publikum nicht zu stören oder abzuschrecken. Wenn sie unangemessen oder zu offensichtlich platziert wird, kann sie auch als störend und aufdringlich empfunden werden.

Es gibt verschiedene Arten von Produktplatzierungen, die in Filmen, TV-Sendungen, Musikvideos und anderen Medien verwendet werden können. Hier sind einige Beispiele:

• Visuelle Produktplatzierung: Bei dieser Art der Platzierung wird das Produkt oder die Marke in visueller Form gezeigt, z. B. durch Verwendung von Logos oder durch Verwendung von Produkten als Requisiten in den Szenen. Dies kann auch durch das Tragen von Kleidung mit dem Logo oder Namen der Marke geschehen.
• Verbal Product Placement: Hier wird die Marke oder das Produkt im Filmgeschehen namentlich erwähnt, z. B. wenn ein Schauspieler den Namen eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Marke nennt.
• Produktplatzierung als Teil der Handlung: Hier wird das Produkt oder die Marke in die Handlung des Films oder der TV-Sendung integriert. Zum Beispiel könnte eine Szene in einem Restaurant zeigen, wie ein Schauspieler ein bestimmtes Getränk bestellt und dann ausdrücklich erwähnt, dass es sich um ein bestimmtes Markengetränk handelt.
• Einbettung von Produkten: Bei dieser Art von Product Placement wird das Produkt in den Inhalt eingebettet, so dass es für den Zuschauer nicht unbedingt als Platzierung erkennbar ist. Dies kann z. B. durch die Verwendung von Produkten in der Hintergrundkulisse oder durch das Produkt als Teil des Skripts erfolgen.
• Versteckte Product Placement: Bei dieser Art von Platzierung wird das Produkt oder die Marke subtil in den Inhalt integriert, so dass es für den Zuschauer schwer erkennbar ist. Ein Beispiel dafür könnte eine Szene in einem Film sein, in der eine Marke auf einem T-Shirt eines Schauspielers erscheint, aber es wird nicht direkt darauf hingewiesen.

Es gibt viele Arten von Platzierungen, die in verschiedenen Branchen und Kontexten eingesetzt werden können. Hier sind einige Beispiele:

• On-Set Placement: Die Marke wird nur kurz gezeigt, ist jedoch nicht wichtig für die Handlung und wird vom Zuschauer oft unbewusst wahrgenommen.
• Creative Placement: Die Marke wird nahtlos in die Handlung integriert, es werden kleine Geschichten rund um das Produkt entwickelt und die Schauspieler geben eine positive Wertung ab.
• Generic Placement: Hier wird eine bestimmte Produktgattung gezeigt oder genannt, ohne dass das Markenlogo oder der Hersteller erkennbar sind.
• Corporate Placement: Das Unternehmen wird direkt genannt oder das Logo wird gezeigt, manchmal wird die Unternehmenskultur in Filmen vorgestellt.
• Information-Placement: Eine redaktionelle Berichterstattung über ein Produkt in Informationssendungen, Magazinen oder im Internet.
• Titelpatronat: Eine Sonderform des Namenssponsoring, bei der der Markenname in den Titel einer Filmproduktion oder Fernsehsendung integriert wird.
• Country oder Landside Placement: Platzierung von Filmen in einer bestimmten Stadt, Region oder Land zur Förderung der Filmwirtschaft und des Tourismus.
• Celebrity Placement: Hersteller von Lifestyleprodukten arbeiten mit Schauspielern, Sportlern oder anderen Prominenten zusammen, die die Produkte nutzen und in Homestorys oder Paparazzi-Fotos präsentieren.
• Verbal Placement: Produkte oder Marken werden in den Dialog des Films integriert oder sogar hervorgehoben. Diese Art der Werbung wirkt oft plump und direkt auf den Zuschauer.
• Music-Placement: Musik wird als Konsumanreiz für Filme und TV-Serien genutzt und kann auch dazu beitragen, unbekannte Künstler bekannter zu machen.
• Gekaufte Medienbeiträge: Ganze Artikel oder Fernsehbeiträge können von Unternehmen gekauft und als Werbung verwendet werden, ohne dass dies deutlich gemacht wird.
  
• Politische Meinungsbildung: Interessenverbände und politische Gruppierungen verwenden Medien, um Menschen mit ihren Vorstellungen zu infiltrieren.
• Sponsorship: Sponsoring bezieht sich auf eine Vereinbarung, bei der ein Unternehmen eine Veranstaltung, einen Athleten, eine Mannschaft oder eine Organisation finanziell unterstützt, um im Gegenzug für die Unterstützung die Marke bekannter zu machen.