Mehr als 125 Jahre Pepsi Logo History
Pepsi ist seit Jahrzehnten eine globale Marke und ihr ikonisches Logo ist auf der ganzen Welt bekannt. Von seinem ursprünglichen Design bis zu seinem heutigen Aussehen hat das Pepsi-Logo im Laufe der Jahre mehrere Veränderungen erfahren, die verschiedene Epochen der Unternehmensgeschichte von Pepsi widerspiegeln.
Pepsi, der Verwandlungskünstler
Die Pepsi Logo History / Geschichte unterscheidet sich signifikant von denen anderer Softdrink-Marken wie Coca-Cola und Dr. Pepper. Das Pepsi-Logo hat sich im Laufe der Jahre stark entwickelt und wurde einige Male komplett neu erfunden.
Pepsi ist eines der bekanntesten Logos der Welt. Seine Geschichte umspannt mehr als ein Jahrhundert, und seine aktuelle Form ist der Höhepunkt vieler Veränderungen – eine ständige Übung in progressivem Minimalismus, während das Unternehmen danach strebt, sein Image für jede Generation relevant zu halten.
Pepsis Neuerfindungs-Strategie
Das ist tatsächlich ein interessanter Aspekt von Pepsi und ihrem Markenauftritt. Die ständige Neuerfindung ihres Logos könnte dazu beitragen, dass die Marke für die Verbraucher immer relevant und aktuell bleibt. Gleichzeitig bleibt der Kern der Marke, nämlich der Geschmack und das Markenerlebnis, das die Menschen erwarten, gleich.
Die Pepsi Logo History zeigt, dass das Erscheinungsbild einer Marke eine wichtige Rolle bei ihrem Erfolg spielen kann und dass es manchmal sinnvoll sein kann, es anzupassen, um den Verbrauchern etwas Neues und Aufregendes zu bieten. Durch die Kombination aus Tradition und Innovation kann Pepsi eine zeitlose Marke bleiben, die sich an die Veränderungen in der Gesellschaft und den Vorlieben der Verbraucher anpassen kann.
Gleichzeitig ist es aber auch wichtig, dass die Kernwerte und das Markenerlebnis einer Marke erhalten bleiben, um die Loyalität der Kunden zu sichern. Interessant sind die Parallelen zu Coca-Cola, aber auch die andere Strategie der Coca-Cola Company.
1893 – Beginn der Pepsi Logo Geschichte: Brad's Drink
Der wohl überraschendste Aspekt der Marke Pepsi ist, dass Pepsi nicht immer Pepsi hiess. Im Jahr 1893 entwickelte ein Apotheker namens Caleb Bradham ein Getränk aus Zucker, Wasser, Karamell, Zitronenöl, Muskatnuss und anderen natürlichen Zusätzen.
Er verkaufte es in seiner Apotheke in New Bern, North Carolina, unter dem Namen «Brad's Drink» und hatte damit sofort Erfolg – was den Beginn der Pepsi Logo History begründete.
1898 – Der Markenname Pepsi entstand
Am 28. August 1898 benannte Bradham sein Getränk in «Pepsi-Cola» um. Er propagierte es nicht nur als Erfrischungsgetränk, sondern auch als gesundes Getränk, das die Verdauung anregt und die Energie steigert.
Die Umbenennung von Brad's Drink in Pepsi-Cola war ein wichtiger Schritt in der Geschichte der Marke und hat dazu beigetragen, dass sie sich im Mainstream etablieren konnte. 1903 liess Bradham den Namen offiziell als Marke eintragen.
Zu jener Zeit war Coca-Cola bereits quasi über Nacht zur Sensation geworden, und deshalb ist es nicht verwunderlich, dass Pepsi in eine ähnliche Richtung gehen wollte.
1905 – Das erste Rebranding in der Pepsi Logo History
Die erste Änderung des Pepsi-Logos im Jahr 1905 war offensichtlich darauf ausgelegt, das Erscheinungsbild der Marke lesbarer und glatter zu gestalten.
Die Verwendung einer kräftigeren Schrift und der Verzicht auf dekorativen Verzierungen sorgten für einen deutlich stärkeren Markenauftritt. Vermutlich wurde mit Pepsi versucht, vom Erfolg von Coca-Cola zu lernen.
1906 – Pepsi gestaltete ihr Logo erneut neu
In diesem Schritt der Pepsi Logo Entwicklung wurde die Schriftart aufwendig gestaltet, um mehr Eleganz und Simplizität zu erreichen. «The Original Pure Food Drink» war damals der Claim des Unternehmens, somit musste das Wort Drink in die Logo-Wortmarke einbezogen werden.
Dieses speziell konzipierte Design hat sich gegenüber all seinen Vorgängern bemerkenswerterweise über fast vier Jahrzehnte gehalten – ohne jemals verändert worden zu sein. Noch war Pepsi weit davon entfernt als Alternative zu Coca-Cola wahrgenommen zu werden.
1940 – Erhalten der Grundform, verfeinern der Details
Im Jahr 1940 war Pepsi Cola bereits eine internationale Marke. In dieser Zeit wurde das Konzept des globalen Marketings und der Markenbildung immer alltäglicher.
Die Überarbeitung des Pepsi-Logos im Jahr 1940 zeigt, dass die Marke bemüht war, ihr Erscheinungsbild an die sich verändernden Vorlieben der Verbraucher anzupassen und ihre Sichtbarkeit auf der internationalen Bühne zu erhöhen.
Die Schriftart verwendet immer noch Serifen, aber sie sind auf ein Minimum reduziert, ebenso wie jegliches dekoratives Flair, das von früheren Versionen übrig geblieben sein könnte.
1950 – Pepsi wurde Amerikanischer
Die Hinzufügung von Blau zur Farbpalette von Pepsi im Anschluss an den Zweiten Weltkrieg zeigt, dass die Marke bemüht war, ihr Erscheinungsbild an die sich verändernden Vorlieben der Verbraucher anzupassen und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Die patriotischen Gefühle in den Vereinigten Staaten waren zu dieser Zeit auf einem Allzeithoch, und durch die Verwendung von Blau als Farbe konnte Pepsi-Cola diese Gefühle aufgreifen und sich als patriotische Marke positionieren.
Die Einführung des ikonischen Flaschenlagers war ebenfalls ein wichtiger Schritt, um die Marke zu stärken und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.
1962 – Erneutes Rebranding in der Pepsi Logo History
Pepsi, und damit auch die Pepsi Logo History, wandelt sich mit dem Zeitgeist: der Einfachheit und der Reduktion. Mit der Aktualisierung des Pepsi-Logos in den 1960er Jahren wurde einer symmetrischeren und serifenlosen Schriftart verwendet. Jedoch bleibt Pepsi bei den heute klassischen drei Farben der USA.
Gemeinsam mit der Platzierung des Logos über dem klassischen Flaschenverschluss trug das neue Logo dazu bei, dass Pepsi stärker wahrgenommen wurde. Zu dieser Zeit wird die Idee der «Pepsi Generation» durch Radiospots und Songwriting-Wettbewerbe gefördert.
1965 – Mehr Vereinfachung für das Pepsi Logo
Das Pepsi-Logo von 1965 ist eine weitere Überarbeitung des ursprünglichen Logos, bei der die Marke einfach als «PEPSI» in einer fetten, serifenlosen Schrift dargestellt wurde.
Die jetzt erreichte Grundidee und Grundform dieses Pepsi Logos sollte über viele Jahrzehnte erhalten bleiben.
1973 – Mehr Pep für Pepsi
Ein weiterer Wandel in der Pepsi Logo History: Das Pepsi-Logo von 1973 war eine Weiterentwicklung des vorherigen Logos und setzte auf die bewährte Schriftart. Mit dieser Entwicklung wurde Pepsi frecher und frischer, passte sich so den 70er Jahren an.
Der klassische Flaschenverschluss wurde in dieser berühmten Box-in-Version der Marke jedoch auf ein Minimum reduziert. Dies ist auch das erste Mal, dass eine vierte Farbe hinzugefügt wird, wobei Himmelblau zu einem festen Bestandteil des Logos und der Marketingmaterialen wird.
1978 – Mit dem Pepsi Logo zur neuen Unternehmenswirkung
Während die visuelle Grundidee von 1973 beibehalten wurde, verwendet Pepsi zum ersten Mal eine unkonventionelle und moderne Sonderschrift, die das Image des Unternehmens als innovativ und zukunftsorientiert unterstützen soll.
1991 – Bewegung kommt ins Spiel
Pepsi denkt über den Tellerrand hinaus, befreit sowohl die Wortmarke als auch das Flaschenverschluss-Symbol vom bisherigen Layout und lässt sie in ihrem eigenen Raum existieren. Mit dieser Entscheidung schliesst sich Pepsi dem damaligen Narrativ an und will als junges und dynamisches Unternehmen wahrgenommen werden.
Die Schriftart wurde mit einer kursiven Neigung von 12 Grad überarbeitet, ein weiteres visuelles Zeichen für das zukunftsorientierte Denken und die Vision des Unternehmens zu setzen. In den 90er Jahren waren die Cola-Kriege endlich zu Ende und jede Seite hatte sich ihr eigenes Territorium gesichert. Pepsi und Coca-Cola waren nicht nur Ikonen der amerikanischen Kultur, sondern auch ihre Rivalität.
1997 – Das Pepsi Logo mit mehr Tiefe
Willkommen in den wilden 90ern Jahres der neuen Möglichkeiten dank des PCs und einem neuen Kapitel der Pepsi Logo History: Wie auch Coca-Cola wollte Pepsi mehr Tiefenwirkung erzielen und setze auf eine haptische Erscheinung des Logos.
Pepsi strebt nach mehr Kühnheit und Schlichtheit und lässt den roten Kasten vollständig verschwinden, damit die Wortmarke und das Symbol besser zur Geltung kommen. Der Wechsel zu Blau als dominierender Farbe hilft, die Marke von anderen Wettbewerbern zu unterscheiden.
2003 – Nach DotCom ist 3D angesagt
Nach der Jahrtausendwende erhielt Pepsi-Logo Pseudo-Serifen, die an das Rebranding von 1940 erinnern. Gleichzeitig wurden einige subtile 3D-Schattierungen aktualisiert.
2006 – Erneute Vereinfachung des Pepsi Logos
Wie so oft in der Pepsi Logo History, verabschiedete sich Pepsi vom alten Design, um mehr Einfachheit zu erreichen: Die Wortmarke wurde unter den Kreis verschoben und die Farben wurden ausgetauscht, während das Symbol mit 3D-Eis und Kondenswasser versehen wurde – ein Hinweis darauf, wie belebend dieses Getränk sein kann.
2008 – Neubeginn mit radikalem Minimalismus
Pepsi nahm die gewagteste Abweichung von früheren Entwürfen vor und entschied sich für eine Wortmarke in Kleinbuchstaben in einer schmalen serifenlosen Schrift und formte sein Firmenlogo zu einer Kugel – als Symbol für seine weitreichende Präsenz als weltweit führendes Unternehmen und Ikone der Popkultur.
2014 – Das bestehende Pepsi Logo wurde vereinfacht
Im Jahr 2014 wurde die Raffinesse des letzten Redesigns verstärkt, als die Designer den marineblauen Ring um den Kreis entfernten und den weissen Kern scheinbar aus seiner negativen Umgebung hervortreten liessen.
Was können wir von der Branding Historie von Pepsi lernen?
Die Pepsi Logo History zeigt, dass es wichtig ist, das Erscheinungsbild der Marke regelmässig zu überprüfen und gegebenenfalls anzupassen, um sich an die sich verändernden Vorlieben der Verbraucher anzupassen und die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen.
Auch in schwierigen Zeiten, wie zum Beispiel dem Zweiten Weltkrieg oder wirtschaftlichen Krisen, ist es essenziell, die Marke zu stärken und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, um auch in Zukunft erfolgreich zu bleiben.
Es ist beeindruckend, wie weit das Branding von Pepsi in den letzten 100 Jahren gekommen ist und wie oft sich die Marke neu erfunden hat, während sie gleichzeitig eine globale Marke geblieben ist. Die Fähigkeit, sich anzupassen und das Erscheinungsbild der Marke im Laufe der Jahre zu verändern, hat dazu beigetragen, dass Pepsi-Cola eine zeitlose Marke bleiben konnte, die auch heute noch erfolgreich ist.
