Brand Presence, Markenauftritt & Markenpräsenz ·

Was ist die Brand Presence?

Es umfasst alle Aspekte, die die Marke präsentieren und wie sie wahrgenommen wird, einschliesslich ihres visuellen Designs, ihres Verhaltens in sozialen Medien und ihres Kundenservices.

Brand Presence oder zu Deutsch Markenauftritt bzw. Markenpräsenz ist der Gesamteindruck, den eine Marke bei ihren Kunden und in der Öffentlichkeit hinterlässt.

Es umfasst alle Aspekte, die die Marke präsentieren und wie sie wahrgenommen wird, einschliesslich ihres visuellen Designs, ihres Verhaltens in sozialen Medien und ihres Kundenservices. Eine starke Brand Presence kann dazu beitragen, dass eine Marke in positiver Erinnerung bleibt und ihr Vertrauen und ihre Loyalität bei ihren Kunden stärkt. Es ist wichtig, dass eine Marke eine konsistente Brand Presence aufrechterhält, um eine starke, positive Wahrnehmung zu schaffen und zu pflegen.

Brand Presence ist das, was das Unternehmen nach aussen projiziert und wie das Unternehmen uns als potenziellen Kunden und Verbrauchern mitteilt, worum es ihm geht, was es schätzt und was wir von seinem Produkt oder seiner Dienstleistung erwarten können.

Die Markenprä

Nutzen und Vorteile einer starken Markenpräsenz

Eine starke Markenpräsenz ist für jedes Unternehmen von Vorteil, unabhängig von seiner Grösse, Branche oder seinem Standort. Konkret kann eine starke Markenpräsenz Ihnen und Ihrem Unternehmen helfen:

  • Ihren Ruf aufzubauen und zu verbessern
  • sich von der Konkurrenz abzuheben
  • Stabilität zu vermitteln
  • die Kaufentscheidungen potenzieller Kunden positiv zu beeinflussen
  • Ihre spezifischen Werte zu vermitteln, um Ihren idealen Kunden oder Verbraucher zu
  • erreichen und anzuziehen
  • Leichtere Akquise neuer Kunden
  • Bauen Sie Loyalität und Vertrauen auf

Wenn Ihr Unternehmen weiter wachsen und nachhaltig sein will, muss es eine starke Markenpräsenz kultivieren.

Eine Studie von Wayne D. Hoyer und Steven P. Brown aus dem Jahr 1990 mit dem Titel "Effects of Brand Awareness on Choice for a Common, Repeat-Purchase Product" (Auswirkungen der Markenbekanntheit auf die Kaufentscheidung für ein gängiges Produkt, das immer wieder gekauft wird) zeigt den Nutzen einer starken Markenpräsenz weiter auf.

Die Studie, die im Journal of Consumer Research veröffentlicht wurde, zeigt, dass die Markenbekanntheit tatsächlich einen Einfluss auf die Kaufentscheidung und die Markenauswahl hat. Genauer gesagt fand die Studie heraus, dass Markenbekanntheit bei unerfahrenen Kunden, die vor einer neuen Entscheidungsaufgabe stehen, eine weit verbreitete Wahltaktik ist, dass Probanden, die eine Marke in einer Auswahlmenge kennen, dazu neigen, über eine Reihe von Produkttests hinweg weniger Marken zu probieren, und dass Probanden, die eine Marke in einer Auswahlmenge kennen, dazu neigen, sich für die bekannte Marke zu entscheiden, selbst wenn sie qualitativ schlechter ist als andere Marken, die sie probieren konnten. Was sie 1990 feststellten, gilt auch heute noch: Eine starke Markenpräsenz wird einem Unternehmen zum Erfolg verhelfen.