Coca-Cola Logo History: Das Coca-Cola Logo seit 1886

Aus der Coca-Cola Logo History geht hervor: Coca-Cola ist ein Meister darin, sich an die Zeit anzupassen und Trends zu folgen, ohne seinen Kern als Marke zu verlieren. Sie waren sich immer treu, es gab selten grössere Fehler und wenn, dann wurden sie mit Sorgfalt und Feingefühl repariert.

Diese Fähigkeiten von Coca-Cola spiegeln sich in ihrem ikonischen Logodesign wider. Coca-Cola hat sein Logo im Laufe der Jahrzehnte immer wieder gekonnt dem Zeitgeist angepasst.

Der Unterschied zwischen Coca-Cola und Coke besteht darin, dass Coca-Cola der offizielle Name des Getränks ist, während Coke ein umgangssprachlicher Spitzname ist.

Coca-Cola – eines der wertvollsten Unternehmen der Welt – war bereits damals ein Pionier des Massenmarketings. Die ursprünglich als Coca-Cola bekannte Flasche war anfangs verpönt. Aber als Coca-Cola begann, den Namen Coke zu verwenden, um die Verkaufszahlen zu erhöhen, wurde es schliesslich akzeptiert.

Heutzutage bieten sowohl Coca-Cola als auch Coke Marketing-Möglichkeiten für Unternehmen auf der ganzen Welt

Coca-Cola ist Trends gefolgt und gleichzeitig als Marke ihrem Kern treu geblieben. Coca-Cola hat wenige Fehler gemacht, da die Marke mit grosser Sorgfalt und Präzision geführt wird. Diese Fähigkeiten von Coca-Cola spiegeln sich in ihrem ikonischen Logodesign wider. Im Laufe der Jahrzehnte haben sie ihr Logo verändert und an den Zeitgeist angepasst.

Der Coca-Cola Erfinder John Pemberton schaltete bereits 1886 die ersten Zeitungsanzeigen für Coca-Cola. 1912 betrug das Werbebudget 1 Million US-Dollar (oder fast 30 Millionen US-Dollar nach heutigen inflationsbereinigten Dollars) ein riesiges Werbebudget für die damalige Zeit.

Selbst mit einem so grossen Budget musste das Erfrischungsgetränkeunternehmen feststellen, dass die Menschen in den Geschäften nicht nach einer Coca-Cola, sondern nach einer Coke fragten. Dieser Spitzname entwickelte sich schon sehr früh in der Geschichte von Coca-Cola. Und die Firma Coca-Cola war darüber nicht sehr glücklich.

Im Jahr 1913 startete das Unternehmen eine Werbekampagne, um die Leute davon abzuhalten, den Spitznamen Coke zu verwenden. Das Motto der Kampagne lautete:

«Coca-Cola: Frag nach dem vollen Namen – dann bekommst du das Original».

Coca-Cola befürchtete, dass der kurze Spitzname seine einzigartige Markenidentität untergraben würde und möglicherweise zu einer generischen Marke führen könnte. Mit anderen Worten: Das Unternehmen befürchtete, dass «Coke» zum Sammelbegriff für alle Softdrinks werden könnte.

Coca-Cola forderte die Öffentlichkeit in den nächsten 30 Jahren immer wieder auf, nach einer Coca-Cola statt nach einer Coke zu fragen. Aber die Öffentlichkeit bestand weiterhin darauf, nach einer Cola zu fragen. Der Spitzname war nicht mehr aufzuhalten.

Die Diätvariante der Marke heisst jetzt «Diet Coke». (The Associated Press)

Der Softdrink-Hersteller musste also eine Entscheidung treffen. Entweder gegen den Trend anzukämpfen und zu riskieren, dass sich ein anderes Unternehmen das Wort «Coke» als Markenzeichen schnappt – oder ihn anzunehmen. Sie entschieden sich für Letzteres.

Um Coke in ihr Markenzeichen und ihre Markenidentität einzubinden, schuf Coca-Cola 1942 eine Werbefigur namens «Sprite Boy».

Das Maskottchen wurde von Haddon Sundblom illustriert, demselben Künstler, der auch das ikonische Bild des Coca-Cola-Weihnachtsmanns schuf. Das Sprite-Maskottchen sah aus wie eine Elfe oder ein kleiner Wichtel – nur mit einem Gesicht und Händen – und trug einen Coca-Cola-Flaschenverschluss als Hut.

Sprite Boy hatte übrigens nichts mit dem gleichnamigen Zitronen-Limetten-Softdrink zu tun. Tatsächlich wurde Sprite Boy lange vor der Einführung des Getränks Sprite geschaffen und in Rente geschickt.

Der Zweck von Sprite Boy war es, die Menschen daran zu erinnern, dass Coke und Coca-Cola ein und dasselbe waren. In Printanzeigen wurde der Sprite Boy gezeigt, wie er um eine Coca-Cola-Flasche herumspähte. Man spürt, wie sehr das Unternehmen mit seinem Spitznamen zu kämpfen hatte, denn selbst die Überschriften waren unbeholfen. In einer Sprite-Boy-Anzeige hiess es zum Beispiel: «Hallo, ich bin Coca-Cola, auch bekannt als Coke».

Es gab sogar ein P.S. am Ende der Werbung, das besagte: «Jeder mag es, Wörter abzukürzen. Abkürzungen sind ein Naturgesetz der Sprache. Coke ist die freundliche Abkürzung für die Marke Coca-Cola.»

1945 gab Coca-Cola dem Drängen seiner Kunden nach und liess den Spitznamen als Marke schützen. Der erste Werbeslogan, der das Wort «Coke» verwendete, erschien 1948. Er lautete: «Wo es Coke gibt, gibt es auch Gastfreundschaft».

Das vielleicht grösste Anzeichen dafür, dass das Unternehmen den Spitznamen voll und ganz angenommen hatte, kam 1971, als es diese Kampagne startete.

Coca-Cola und das Coke-Logo sind viel mehr als nur ein Erfrischungsgetränk – das zeigt die Coca-Cola Logo History. Das aus dem 19. Jahrhundert stammende Erfrischungsgetränk hat einen weiten Weg zurückgelegt, von einem lokalen Medizin-Produkt, über die Soda zum kultigsten Erfrischungsgetränk in den Vereinigten Staaten.

Coca-Cola, auch bekannt als Cola oder Coke, hat seit seiner Gründung im Jahr 1886 eine lange und wechselvolle Geschichte hinter sich. Die sich ständig verändernde Geschichte des Unternehmens hat viele Jahrzehnte umspannt – von den wilden 1920er Jahren über die Disco-Ära der 1970er bis hin zur technologiegetriebenen modernen Ära.

Doch trotz der zahllosen Slogans, Logos und Werbekampagnen ist das Unternehmen seinen Ursprüngen treu geblieben: Glück, Spass und die kleinen Freuden des Lebens zu geniessen.