Was ist ein Corporate Brand und was nutzt die Unternehmensmarke?
Die Schaffung einer starken Unternehmensmarke ist für jedes erfolgreiche Unternehmen unerlässlich. Sie trägt dazu bei, in den Köpfen der Verbraucher ein Bild zu schaffen, das die Werte und den Auftrag des Unternehmens symbolisiert (Corporate Brand).
Was ist ein Corporate Brand?
Eine Unternehmensmarke ist die Art und Weise, in der sich ein Unternehmen als Marke präsentiert.
Die Entwicklung einer einzigartigen und konsistenten Markenidentität über alle Marketingkanäle hinweg kann dazu beitragen, einen bleibenden Eindruck bei Ihrer Zielgruppe zu hinterlassen. Der Aufbau einer effektiven Unternehmensmarke erfordert auch, dass Sie Ihrer Kernbotschaft treu bleiben und einen konsistenten Service bieten, der bei den Kunden ankommt.
Definition: Corporate Brand & Unternehmensmarke
Ein Corporate Brand (auch Unternehmensmarke genannt) bezieht sich auf die Gesamtheit aller Marken und Elemente, die ein Unternehmen repräsentieren. Es geht hierbei um das Image, das ein Unternehmen in der Öffentlichkeit vermittelt, einschliesslich seiner Vision, Mission, Werte, Kultur, Produkte und Dienstleistungen.
Corporate Branding bezieht sich auf die Entwicklung dieses Images, und Corporate Brand Management umfasst nachgelagerte Aktivitäten wie die Pflege und Förderung der Unternehmensmarke. Corporate Branding ist ein wesentlicher Bestandteil eines jeden Unternehmens und trägt dazu bei, ein Unternehmen von seinen Konkurrenten zu unterscheiden. Es schafft eine Identität für das Unternehmen, die die Kunden wiedererkennen und der sie vertrauen können, so dass sie eine Verbindung zur Marke aufbauen können. Corporate Branding umfasst mehr als nur das Design eines Logos – es umfasst alles, vom Leitbild des Unternehmens bis hin zu den Grundwerten, dem Produktangebot und der Marke.
Was ist der Nutzen einer Unternehmensmarke?
Die Schaffung einer starken Markenidentität ist für jedes erfolgreiche Unternehmen unerlässlich. Sie trägt dazu bei, in den Köpfen der Verbraucher ein Bild zu schaffen, das die Werte und den Auftrag des Unternehmens symbolisiert. Eine starke Unternehmensmarke erhöht nicht nur die Kundentreue, sondern stärkt auch die Beziehung zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden.
Eine starke Unternehmensmarke kann viele Vorteile bieten, insbesondere:
- Bekanntheit: Eine starke Unternehmensmarke kann dazu beitragen, dass ein Unternehmen besser erkannt und verstanden wird.
- Kundenbindung: Eine positive Wahrnehmung der Unternehmensmarke kann dazu beitragen, dass Kunden länger an das Unternehmen gebunden bleiben und bereit sind, mehr Geld für seine Produkte und Dienstleistungen auszugeben.
- Differenzierung: Eine starke Unternehmensmarke kann dazu beitragen, dass sich ein Unternehmen von seinen Konkurrenten abhebt und als bessere Wahl erscheint.
- Steigerung des Unternehmenswerts: Eine starke Unternehmensmarke kann dazu beitragen, dass ein Unternehmen einen höheren Wert hat, da sie zu einer höheren Kundenbindung, einem besseren Ruf und einer höheren Sichtbarkeit führen kann.
- Positives Arbeitsumfelds: Eine starke Unternehmensmarke kann dazu beitragen, dass Mitarbeiter stolz auf ihr Unternehmen sind und sich engagierter für seinen Erfolg einsetzen.
