Was ist Brand Positioning und was nutzt die Markenpositionierung?
Brand Positioning bezieht sich auf den Prozess, bei dem eine Marke in den Köpfen ihrer Zielgruppe einen bestimmten Platz einnimmt. Es geht darum, die eigene Marke in Bezug auf ihre Wettbewerber und ihre Zielgruppe so zu definieren, dass sie einzigartig und wertvoll erscheint.
Was ist die Brand Positioning?
Brand Positioning (dt. Markenpositionierung) hilft Unternehmen bei der Schaffung einer klaren und einzigartigen Marke, die einen konkurrenzfähigen Vorteil im Vergleich zu anderen Konkurrenten auf dem Markt darstellen kann.
Ziel ist es, den Wettbewerbsvorteil des Unternehmens in Bezug auf Produktqualität, Serviceleistungen, Preisgestaltung und Kundenzufriedenheit zu optimieren.
Definition: Brand Positioning
Brand Positioning ist eine Marketingstrategie, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Marke auf dem Markt zu positionieren. Es ist ein wichtiges Element des Brand Managements und stellt sicher, dass die Marke gut positioniert und in der Lage ist, sich unter den Top-Marken auf dem Markt zu behaupten.
Was ist der Nutzen der Markenpositionierung?
Die Markenpositionierung ist ein wichtiger Teil des Marketingprozesses, bei dem es darum geht, eine Marke im Vergleich zu ihren Wettbewerbern und in Bezug auf ihre Zielgruppe zu definieren.
Es ist ein Prozess, der hilft, eine Marke als einzigartig und wertvoll zu präsentieren und sie im Gedächtnis ihrer Zielgruppe zu verankern. Eine erfolgreiche Markenpositionierung hat zahlreiche Vorteile für ein Unternehmen und seine Marke.
- Abgrenzung von Konkurrenten: Eine klare Positionierung hilft, sich von anderen Marken abzuheben und sich als einzigartig zu präsentieren.
- Klarheit für die Zielgruppe: Eine gut definierte Markenpositionierung kann es dem Unternehmen und seiner Zielgruppe erleichtern, sich auf die wichtigsten Merkmale und Vorteile der Marke zu konzentrieren.
- Fokussierung der Marketingbemühungen: Eine klare Markenpositionierung hilft dabei, die Marketingbemühungen des Unternehmens zu fokussieren und dessen Ressourcen effizienter einzusetzen.
- Steigerung des Markenwerts: Eine erfolgreiche Markenpositionierung kann dazu beitragen, den Markenwert des Unternehmens zu erhöhen.
- Bezug: Verbesserung in Bezug auf Produktqualität, Serviceleistungen, Preisgestaltung und Kundenzufriedenheit.
Wie entwickelt man eine Markenpositionierungs-Strategie?
Je nach Grösse, Mission und Zielgruppe des Unternehmens gibt es verschiedene Möglichkeiten, eine Markenpositionierungsstrategie zu entwickeln und umzusetzen. Indem sich Marken auf das konzentrieren, was sie ihrem Zielmarkt bieten können, können sie eine wirkungsvolle Markenpositionierungsstrategie entwickeln, die bei den Kunden ankommt.
- Verstehe, wie deine Marke momentan positioniert ist
- Bestimme deine einzigartige Alleinstellung
- Erkenne deine Konkurrenten und deren Positionierung
- Erstelle deine Positionierungserklärung
- Überprüfe und teste, ob deine Positionierung funktioniert
- Verstärke die unterscheidenden Eigenschaften deiner Marke
