Was ist Personal Branding und wie gelingt die Markenbildung?

Beim Personal Branding (dt. Personenmarkenbildung) geht es darum, die entwickelte Personenmarke (Personal Brand) am Markt bekannt zu machen und die Marke zu etablieren. Personal Branding ist demnach der Prozess, die Personenmarken-Identität zu projizieren, um bei anderen eine emotionale Reaktion hervorzurufen.

Personal Branding ist ein strategischer Marketing-Ansatz, der Menschen dabei hilft, für andere als einzigartige Individuen erkennbarer und einprägsamer zu werden. Es geht nicht nur darum, wie Du Dich kleidest oder wie Du aussiehst, sondern auch um Deine Werte, Interessen und Persönlichkeitsmerkmale. Eine persönliche Marke kann jeder Aspekt dessen sein, wer Du bist, was Du tust oder wofür Du stehst.

Das Ziel von Personal Branding ist es, eine Präsenz zu schaffen, mit der Du Dich von anderen abhebst. So wird Deine persönliche Marke einprägsam und wiedererkennbar. Eine persönliche Marke hilft Dir, Dich von Deiner Konkurrenz abzuheben, indem Du die Menschen wissen lässt, wer Du bist und was Du tust. Du wirst feststellen, dass Personal Branding Dir in verschiedenen Situationen hilft, gesteckte Ziele zu erreichen.

1997 prägte Tom Peters erstmals den Begriff Personal Branding. Peters erstes Buch zu diesem Thema heisst «Brand You» und präsentiert die Idee der Selbstdefinition auf eine neue Art und Weise.

«Brand You» hat viele andere Autoren beeinflusst, sich mit folgender Frage zu befassen: «Wie präsentieren und vermarkten wir uns selbst?»

Die Begriffe Personal Brand und Personal Branding werden oft synonym verwendet, sind aber nicht gleichbedeutend. Der Unterschied zwischen den beiden Begriffen ist subtil, aber wesentlich.

• Personal Brand (Personenmarke): Wie in der Definition erläutert, ist eine persönliche Marke eine Art von Marke mit spezifischen Eigenschaften und Merkmalen, die darauf abzielt, eine Person als Marke zu positionieren. Dadurch wird ein immaterieller Vermögenswert geschaffen, der als Marke (Markenidentität) bezeichnet wird, sowie ein damit verbundenes Image (Markenimage bzw. Image-Kampagne).
• Personal Branding (Personenmarkenbildung): Personal Branding ist die Bildung der Marke selbst, d. h. alle Massnahmen, die ergriffen und umgesetzt werden, damit eine Person zur Marke wird. In diesem Sinne beschreibt das Branding den Prozess der Verankerung der Markenidentität in den Köpfen der Menschen.

Personal Branding ist nicht gleich Personal Branding. Hier gibt es einige Unterschiede.

• Employer Branding: Unternehmen, die sich als attraktive Arbeitgeber präsentieren

• Corporate Influencer: Unternehmen, die mit ihren Mitarbeitern auf Social Media zusammenarbeiten möchten. Corporate Influencer sind auch die Menschen in einem Unternehmen, die Werte setzen und Kollegen zu werteorientiertem Arbeiten inspirieren

• Social CEO: Führungskräfte, die in sozialen Medien aktiv sind

Personal Branding kann einer Vielzahl von Menschen zugutekommen, egal ob sie Unternehmer, Arbeitssuchende oder Geschäftsinhaber sind. Beispielsweise kann eine einzigartige persönliche Marke für Unternehmer dazu beitragen, sich von der Konkurrenz abzuheben und es potenziellen Kunden und Klienten zu erleichtern, sie zu erkennen. Arbeitssuchende können hingegen von einer starken persönlichen Marke profitieren, da sie es ihnen ermöglicht, sich abzuheben.

Wer einen Personal Brand aufbaut, tritt in die Öffentlichkeit. Diese Bekanntheit geht mit Vor- und Nachteilen einher.

Personal Branding ist ein starkes Instrument, um sich zu präsentieren und sich bemerkbar zu machen. In der aktuellen Wettbewerbswelt kann ein Personal Brand den entscheidenden Unterschied machen.

• Personen können durch den Einsatz vom guten Personal Branding zu einem erfolgreichen Werbeträger werden
  

• Unternehmen suchen Mitarbeitende mit einem guten Ruf und sind dementsprechend bereit etwas für die Reichweite, welche sie sich mit dieser Person ins Unternehmen holen, höher zu vergüten

• Zudem haben Persönlichkeiten mit einer guten Personenmarke grossen Einfluss. Diesen können sie einsetzen, um sich selbst oder andere Unternehmen bei der Vermarktung von Ideen, Konzerten und Produkten zu unterstützen

• Personal Branding hilft Dir, Dich von der Masse abzuheben

• Es schafft Vertrauen bei Deinen Kunden und Interessenten

• Es hilft beim Unternehmenswachstum, da es die Kundenbindungsraten erhöht und den Ruf der Marke verbessert

Personal Branding ist die Kunst der Selbstvermarktung. In gewisser Weise tun wir das alle, indem wir entweder aktiv oder passiv Informationen über uns selbst in sozialen Medien präsentieren. Aber es gibt einige Nachteile von Personal Branding:

• Der Hauptnachteil besteht darin, dass Du ständig im Blickpunkt der Öffentlichkeit stehst – wer bekannt ist und immer im Rampenlicht steht, hat nur ein begrenztes Privatleben
• Es kann schwierig sein, eine konsistente Markenidentität aufrechtzuerhalten
  
• Wenn eine Person sich erst einmal eine Personenmarke aufgebaut hat, muss diese dafür sorgen, dass sie im Gespräch bleibt
• Menschen, die Dich nicht kennen, kommen auf Dich zu – kurz wo hingehen und mit der Familie oder Freunden ungestört Qualitätszeit verbringen kann schwierig werden
• Kosten für die eigene Sicherheit können ansteigen

Um zu einer erkennbaren Marke zu werden, müssen mehrere wichtige Elemente beachtet werden. Im Folgenden finden Sie eine ausführliche Aufschlüsselung dessen, was es braucht:

• Markante, klar umrissene Persönlichkeit: Hebe Dich von der Masse ab, indem Du eine einprägsame persönliche Marke mit einer eigenen, unverwechselbaren Identität entwickelst. Bringe Deine individuellen Eigenschaften, Kompetenzen und Deinen Stil zur Geltung und schaffe so eine klare Positionierung, die Dich von allen anderen abhebt.
• Werte vermitteln: Der Aufbau einer persönlichen Marke hängt davon ab, dass Du Deine eigenen Grundüberzeugungen, Moralvorstellungen oder Werte schaffst und kommunizierst, die andere verstehen und mit denen sie sich identifizieren können. Auf diese Weise kannst Du Vertrauen aufbauen und dauerhafte Verbindungen herstellen.
• Authentizität: Wenn Du eine authentische, persönliche Marke schaffen willst, sind Ehrlichkeit und Transparenz in der Kommunikation der Schlüssel. Du musst sicherstellen, dass sowohl das innere Bild (d. h. wie Du Dich sich selbst siehst) als auch die äussere Darstellung Deiner Person (die Werte, die durch Deine Marke zum Ausdruck kommen) miteinander übereinstimmen, um erfolgreich zu sein.
• Konsequent handeln: Um Deine persönliche Marke erfolgreich zu etablieren, musst Du das, was Du predigst, auch in die Tat umsetzen und sicherstellen, dass Deinen Worten auch konkrete Taten folgen. Um dieses Ziel zu erreichen, solltest Du Dich bemühen, Projekte abzuschliessen oder auf sinnvolle Ziele hinzuarbeiten.
• Wiedererkennung: Die Inszenierung ist spezifisch, durchsetzungsstark und eindeutig.
• Kontinuität: Die Entwicklung einer persönlichen Marke ist eine endlose Reise, die sich an das sich ständig verändernde Marktumfeld anpassen sollte. Du kannst Fortschritte erzielen, indem Du proaktiv bleibst und Dir stetig neue Fähigkeiten aneignest.

Personal Branding ist ein strategischer Marketing-Ansatz, der Menschen zu einer Marke macht. Dies kommt mit einigen Vorteilen wie einer grösseren Reichweite und einer «Meinungsbildner-Funktion». Allerdings kann Personal Branding auch dazu führen, dass die eigene Privatsphäre schwindet und Sicherheitskosten steigen.