Was ist eine Unternehmensvision und was nutzt sie?
Eine Unternehmensvision schafft Orientierung, Mobilität und Wettbewerbsfähigkeit – Kriterien, die für jedes erfolgreiche Unternehmen unerlässlich sind. Sie trägt auch zur Weiterentwicklung des Unternehmens bei und verhilft ihm so dazu, seine Umsatzziele zu erreichen.
Was ist eine Unternehmensvision?
Eine Vision ist ein Wegweiser zum Erfolg. Sie stellt einen gewünschten Zustand in der unbestimmten Zukunft dar, der positiv, anziehend und inspirierend sein soll. Auf persönlicher Ebene oder als Unternehmensvision übernimmt sie die Rolle des Kompasses und gibt die Richtung vor, mobilisiert Kräfte und bietet Motivation. Doch ohne Vision laufen Personen sowie Unternehmen Gefahr, nicht mehr weiterzukommen und von Konkurrenten überholt zu werden – eine klare Vision ist daher unerlässlich.
Definition: Vision
Eine Unternehmensvision beschreibt die langfristigen Ziele und Werte eines Unternehmens.
Die Vision soll die Richtung vorgeben, motivierend sein und ungeahnte Kräfte mobilisieren.
Was ist der Nutzen einer Unternehmensvision?
Eine klare Unternehmensvision ist von entscheidender Bedeutung für den Erfolg eines Unternehmens. Dies wurde durch die Studie "Corporate Culture and Performance" von Professoren John P. Kotter und James L. Heskett belegt, die zeigte, dass Unternehmen mit einer starken Vision im Vergleich zu solchen mit einer schwachen Vision signifikante Vorteile haben.
- So erzielen sie ein 4-mal höheres Umsatzwachstum,
- ein 8-mal höheres Beschäftigungswachstum und
- einen 12-mal stärker wachsenden Aktienkurs.
Eine klare Unternehmensvision bietet jedoch nicht nur messbare Vorteile, sondern auch andere Vorteile für das Unternehmen. Sie schafft eine klare Identität sowohl für Konsumenten als auch für Mitarbeiter, ermöglicht eine Identifikation mit dem Unternehmen und seiner Vision, schafft Motivation, die gesteckten Ziele zu erreichen, und fördert durch Transparenz und Schaffung eines klaren Rahmens das Vertrauen in das Unternehmen. Letztendlich kann dies den Wert des Unternehmens erhöhen und zu einem positiven Brand- oder Corporate Image beitragen.
- Förderung von Motivation
- Einschlagen einer neuen Richtung
- Wachstumsförderung
- Mobilisierung von Energie
- Initiierung von Weiterentwicklung
- Anregung von Kreativität und Innovation
- Erhöhung der Risikobereitschaft
- Überzeugung anderer von Ihrem Vorhaben
