Wort-Bild-Marke & Word Graphic Mark ·

Was ist eine Wort-Bild-Marke bzw. Word Graphic Mark?

Eine Bildmarke (engl. Wort-Bild-Marke) ist eine Art von Logo, das nur aus einem grafischem Symbol sowie Wort oder Namen besteht. Word Graphic Mark sind die wohl vielseitigsten Logos, da sie die Vorteile aus 2 Welten kombinieren.

Die Wort-Bild-Marke

Eine Wort-Bild-Marke (engl. Word Graphic Mark), auch als Wort-Bild-Logo bezeichnet, ist eine Art von Marke, die sowohl aus einem Wort als auch aus einem Bild oder einer Grafik besteht.

In solchen Marken wird das Wort in der Regel zusammen mit einem Bild oder einer Grafik verwendet, um die Marke zu verstärken und ihr eine visuelle Identität zu geben.

Definition Wort-Bild-Marke

Eine Wort-Bild-Marke ist eine Art von Markenzeichen, das aus der Kombination von Schrift («Wort») und grafischen Elementen («Bild») besteht. Sie wird von Unternehmen, Organisationen oder Marken zur Identifizierung von Produkten oder Dienstleistungen nutzt.

Welche Markenarten gibt es?

Es gibt drei Haupttypen von Logos, die jeweils einfach oder komplex, künstlerisch oder geradlinig sein können.

  1. Wort-Bild-Marke (engl. Word Graphic Mark)
  2. Wort-Marke (engl. Word Mark)
  3. Bild-Marke (engl. Graphic Mark)

Beispiele für Bildmarken und Word Graphic Marks

Es gibt unzählige Beispiele für Wort-Bild-Marken-Logos. Folgende Word Graphic Marks zeigen, dass eine gut gestaltete Wort-Bild-Marke dazu beitragen kann, dass ein Unternehmen oder eine Marke leicht erkennbar und einprägsam ist.

Nutzen einer Wort-Bild-Marke

Eine Wort-Bild-Marke hat in der Regel den Nutzen, dass sie leichter zu merken ist als eine reine Wortmarke oder eine reine Bildmarke. Die Word Graphic Mark kann auch dazu beitragen, die Identität und das Image eines Unternehmens oder einer Marke zu stärken sowie es von der Konkurrenz abzuheben.

Es ist wichtig, dass eine Wort-Bild-Marke gut gestaltet ist und eine klare Botschaft vermittelt, um ihren Nutzen voll ausschöpfen zu können – sich im Gedächtnis der Verbraucher zu festigen.

Was ist ein Logo und was ist seine Funktion?

Ein Logo ist ein visuelles Symbol, das in der Regel aus einer Kombination von Buchstaben, Zahlen, Formen oder Bildern besteht und dazu dient, ein Unternehmen, eine Marke oder eine Organisation zu identifizieren.

Logos allgemein, unabhängig von ihrer Art, spielen im Branding und bei der Markenidentität eine wichtige Rolle, um ein Identifikationselement für die Marke oder das Unternehmen zu sein.

Die Vorteile von Wort-Bild-Marken

Grundsätzlich bieten kombinierte Wort- und Bildmarken – Word Graphic Marks – das Beste aus beiden Welten. Daher hat eine Wort-Bild-Marke in der Regel einige Vorteile gegenüber reinen Wortmarken oder reinen Bildmarken:

  • Stärkere Identität: Eine Wort-Bild-Marke kann dazu beitragen, die Identität und das Image eines Unternehmens oder einer Marke zu stärken, da sie eine klarere und deutlichere Botschaft vermittelt als eine reine Wortmarke oder eine reine Bildmarke.
  • Höhere Aufmerksamkeit: Eine Wort-Bild-Marke kann dazu beitragen, dass ein Unternehmen oder eine Marke von der Konkurrenz abgehoben wird und mehr Aufmerksamkeit auf sich zieht.
  • Stärkere Gedächtniswirkung: Eine Wort-Bild-Marke ist in der Regel leichter zu merken als eine reine Wortmarke oder eine reine Bildmarke, da sie sowohl ein Wort als auch ein Bild enthält, die sich gegenseitig unterstützen und verstärken.
  • Schnell erkennbar: Da Wort-Bild-Marken mehr Informationen über das Unternehmen oder das Produkt liefern als ein einzelnes Symbol-Logo, können Kunden sie schnell mit dem Unternehmen oder dem Produkt in Verbindung bringen, für das sie stehen
  • Gute Markenschutz Eigenschaften: Wort-Bild-Marken sind möglicherweise leichter zu schützen, da die Wahrscheinlichkeit einer Verwechslung mit anderen Unternehmen, die ähnliche Logos oder Designs haben, geringer ist als bei reinen Symbolen. Der Markenschutz für eine Wort-Bild-Marke ist auch umfassender als für ein Symbol oder Logo allein, da die Wörter einen zusätzlichen Beweis dafür liefern, dass der Markeninhaber das ausschliessliche Recht hat, die Marken im Handel zu verwenden.
  • Hoher Wiedererkennungswert: Sie erhöhen auch den Wiedererkennungswert der Marke, wenn sie im Laufe der Zeit konsequent verwendet werden, da sie beim Anblick sofort mit einem bestimmten Unternehmen oder Produkt assoziiert werden. Schliesslich können Wort-Bild-Marken bei ordnungsgemässer und beständiger Verwendung im Laufe der Zeit eine starke Präsenz im Markt schaffen.

Die Nachteile von Wort-Bild-Marken

Es ist wichtig, dass man die Vor- und Nachteile von Wort-Bild-Marken gegeneinander abwägt, um entscheiden zu können, ob sie für ein bestimmtes Unternehmen oder eine bestimmte Marke geeignet sind. Eine Wort-Bild-Marke hat in der Regel einige Nachteile gegenüber reinen Wortmarken oder reinen Bildmarken:

  • Komplizierter zu gestalten: Eine Wort-Bild-Marke kann schwieriger zu gestalten sein als eine reine Wortmarke oder eine reine Bildmarke, da sie sowohl ein Wort als auch ein Bild enthält, die zusammen eine harmonische Einheit bilden müssen.
  • Eingeschränkte Flexibilität: Eine Wort-Bild-Marke kann weniger flexibel sein als eine reine Wortmarke oder eine reine Bildmarke, da sie in der Regel auf eine bestimmte Grösse und Farbgebung festgelegt ist. Durch die Kombination von Wort- und Bildmarken bedingt das Logo in der Regel eine grössere Darstellung, wodurch es in kleineren Grössen schwerer zu erkennen und zu lesen ist.
  • Schwierigere Eintragung: Es kann schwieriger sein, eine Wort-Bild-Marke eintragen zu lassen, da sie sowohl ein Wort als auch ein Bild enthält, die beide geschützt werden müssen.
  • Höhere Kosten: Die Gestaltung und Eintragung einer Wort-Bild-Marke kann in der Regel teurer sein als die Gestaltung und Eintragung einer reinen Wortmarke oder einer reinen Bildmarke.

Wichtige Gestaltungsregeln für Wort-Bild-Marken

Es gibt eine Reihe von Gestaltungsregeln, die bei der Erstellung von Wort-Bild-Marken zu beachten sind, um sicherzustellen, dass sie wirksam sind und den gewünschten Zweck erfüllen. Hier sind einige wichtige Regeln:

  1. Einprägsamkeit: Eine Wort-Bild-Marke sollte leicht zu merken und einprägsam sein.
  2. Einfachheit: Eine Wort-Bild-Marke sollte einfach und unkompliziert sein, um leicht zu lesen und zu verstehen zu sein.
  3. Flexibilität: Eine Wort-Bild-Marke sollte so gestaltet sein, dass sie möglichst in verschiedenen Grössen und Farben gut lesbar ist.
  4. Unverwechselbarkeit: Eine Wort-Bild-Marke sollte einzigartig und unverwechselbar sein, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
  5. Relevanz: Eine Wort-Bild-Marke sollte relevant für das Unternehmen oder die Marke sein und deren Identität und Image widerspiegeln.

Wie man Wort- und Bildmarke erfolgreich kombiniert

  1. Suche gezielt nach Wegen, wie Du aus beiden Teilen ein Gesamtbild machen kannst. Vielleicht verlängert sich an einem Buchstaben ein Strich, um Teil der Bildmarke zu werden, oder die Art, wie die Buchstaben sich verbinden, kreiert einen Teil der Bildmarke.
  2. Nutze einheitliche Farben und Stile, um die zwei Teile optisch zu vereinen.
  3. Experimentiere damit, wie Du sie «stapeln» kannst. Manchmal wirst Du ein grosses Logo brauchen, bei dem die Bildmarke über der Wortmarke steht; manchmal wirst Du ein breites Logo brauchen, bei dem sich Bildmarke und Wortmarke auf einer horizontalen Linie befinden.

Für welche Marken wird eine Kombination aus Wort- und Bildmarke empfohlen?

Eine Kombination aus Wort- und Bildmarke kann für viele verschiedene Arten von Marken geeignet sein, insbesondere für solche, die:

  • Eine klare und deutliche Botschaft vermitteln möchten: Eine Wort-Bild-Marke kann dazu beitragen, dass eine Marke leichter zu verstehen und im Gedächtnis zu behalten ist, da sie sowohl ein Wort als auch ein Bild enthält, die sich gegenseitig unterstützen und verstärken.
  • Unbekannte Marken, die ihre Bildmarke bekannt machen wollen
  • Etablierte Marken, die ein Rebranding durchführen
  • Marken, die eine clevere Idee haben, wie man Wort- und Bildmarken zu einem einzigen Logo vereinen kann

Fazit zur Wort-Bild-Marke

Wort-Bild-Marken (engl. Word Graphic Marks) sind ein unglaublich leistungsfähiges Instrument für Unternehmen und Organisationen, um ihre Marke effektiv zu kommunizieren und sie von anderen auf dem Markt zu unterscheiden. Die Kombination aus Text und Bild trägt dazu bei, einen bleibenden Eindruck zu schaffen, der leicht wiedererkannt, erinnert und mit der Botschaft der Marke in Verbindung gebracht werden kann.

Durch die Verwendung dieser Art von Markenzeichen können Unternehmen ihre Markenidentität stärken und sie gleichzeitig mit rechtlichen Mitteln schützen.

Ausserdem sollte immer mit der gebotenen Sorgfalt geprüft werden, ob die gewählte Marke nicht gegen bestehende Marken verstösst. Auf diese Weise können Unternehmen sicher sein, dass sie erfolgreich eine sichere Form des Schutzes für ihre Marke geschaffen haben und gleichzeitig sicherstellen, dass sie sich von ihren Wettbewerbern auf dem Markt abheben.