Social Marketing ·

Was ist Social Marketing und wie unterscheidet es sich?

Im Gegensatz zum traditionellen Marketing hat Social Marketing das Ziel, soziale Probleme zu lösen, und spricht eine breitere Zielgruppe an, indem es auf langfristige Verhaltensänderungen abzielt und soziale Werte und Normen fördert.

Was ist Social Marketing?

Social Marketing bezieht sich auf den Einsatz von Marketing-Strategien und -Techniken zur Förderung von Verhaltensänderungen, die das Wohl der Gesellschaft fördern sollen. Im Gegensatz zum traditionellen Marketing, das sich darauf konzentriert, Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen, zielt das Social Marketing darauf ab, die Einstellungen, Überzeugungen und Verhaltensweisen von Menschen zu verändern, um soziale Probleme wie Gesundheitsrisiken, Umweltprobleme, soziale Ungerechtigkeit und andere Probleme zu lösen.

Das Ziel von Social Marketing ist es, positive Verhaltensänderungen zu fördern, indem es die Menschen motiviert, sich aktiv an der Lösung von sozialen Problemen zu beteiligen. Dies kann durch den Einsatz von verschiedenen Marketing-Techniken wie Markenbildung, Zielgruppenanalyse, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Preisgestaltung und Evaluierung erreicht werden.

Beispiele für Social Marketing-Kampagnen sind die Förderung des Rauchstopps, die Steigerung des Recyclingbewusstseins, die Förderung einer gesunden Lebensweise und die Bekämpfung von Diskriminierung. Solche Kampagnen können von Regierungen, gemeinnützigen Organisationen oder Unternehmen durchgeführt werden, die soziale Verantwortung übernehmen möchten.

Definition: Social Marketing

Social Marketing bezieht sich auf den Einsatz von Marketingstrategien und -techniken zur Förderung von Verhaltensänderungen, die der Gesellschaft zugute kommen. Im Gegensatz zum traditionellen Marketing, das sich auf den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen konzentriert, zielt das Sozialmarketing darauf ab, Einstellungen, Überzeugungen und Verhaltensweisen der Menschen zu ändern, um soziale Probleme wie Gesundheitsrisiken, Umweltfragen, soziale Ungerechtigkeit und andere Probleme zu lösen.

Ein wichtiger Unterschied zwischen Social Marketing und traditionellem Marketing besteht darin, dass Social Marketing das Ziel hat, soziale Probleme zu lösen, während traditionelles Marketing darauf abzielt, Gewinne zu erzielen. Social Marketing hat auch eine andere Zielgruppe als traditionelles Marketing, da es sich an die breite Öffentlichkeit richtet, während traditionelles Marketing sich auf spezifische Zielgruppen konzentriert, die am wahrscheinlichsten ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung kaufen.

Ein weiterer Unterschied besteht darin, dass Social Marketing oft auf langfristige Verhaltensänderungen abzielt, während traditionelles Marketing häufig auf kurzfristige Kaufentscheidungen abzielt. Social Marketing-Kampagnen können auch auf die Förderung von sozialen Werten und Normen abzielen, während traditionelle Marketingkampagnen sich auf die Verkaufsförderung konzentrieren.