Was ist Re-Branding, was nutzt es und wie setzt man es ein?
Ein Re-Brand beinhaltet in der Regel die Änderung des Logo und Namens des Unternehmens sowie von Kommunikations-, Marketing- und Werbemassnahmen. Rebranding soll dazu beitragen, negative Aspekte des Unternehmens zu überwinden und seinen Ruf zu verbessern.
Was ist Re-Branding?
Rebranding bezeichnet den Prozess, bei dem ein Unternehmen eine bestehende Marke oder eine Produktlinie neu positioniert, indem es ihr Logo, Design, Markennamen oder andere Elemente verändert. Das Ziel des Rebrandings ist es oft, eine Marke zu aktualisieren, ihre Wirkung auf die Zielgruppe zu verbessern, oder um ein neues Image oder neue Werte zu vermitteln.
Definition: Re-Branding
Re-Branding ist eine Marketingstrategie, die dazu dient, ein etabliertes Unternehmen neu zu gestalten und seinen Auftritt sowohl für bestehende als auch potenzielle Kunden attraktiver zu machen. Es beinhaltet meist die Änderung des Logo, des Namens, der Markenidentität und der Kommunikationsstrategie.
Mit dieser Strategie können Unternehmen sich von negativen Assoziationen distanzieren oder eine höhere Position auf dem Markt anstreben. Re-Branding stärkt nicht nur die Marke, sondern hilft ihr auch, Ansehen in der Branche zu gewinnen.
Was ist der Nutzen des Re-Branding?
Rebranding kann aus verschiedenen Gründen notwendig sein, beispielsweise wenn eine Marke veraltet ist, nicht mehr zeitgemäss erscheint oder ihre Zielgruppe sich verändert hat. Auch bei Fusionen oder Übernahmen von Unternehmen kann ein Rebranding notwendig sein, um eine einheitliche Markenidentität zu schaffen. In einigen Fällen kann auch eine negative Reputation einer Marke ein Grund für ein Rebranding sein.
Rebranding ist oft ein aufwändiger Prozess, der sorgfältig geplant werden muss. Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre neue Markenidentität klar kommuniziert und von der Zielgruppe akzeptiert wird. Auch die interne Kommunikation mit den Mitarbeitern des Unternehmens ist wichtig, um sicherzustellen, dass alle Mitarbeiter die neue Marke verstehen und in ihrer Arbeit unterstützen können. Wenn ein Rebranding erfolgreich umgesetzt wird, kann es zu einem verbesserten Markenimage, erhöhtem Umsatz und grösserer Kundenbindung führen.
