Was ist ein Personal Brand und wie funktioniert die Personenmarke?

Ein Personal Brand (dt. Personenmarke, auch Human Branding) meint die Situation, dass ein Mensch als Marke wahrgenommen wird bzw. eine ist. Eine Personenmarke kann beispielsweise auf der Expertise, Erfahrung, Leistung oder dem Verhalten einer Person basieren. Sie kann sowohl von Prominenten als auch von Geschäftsleuten oder anderen Personen aufgebaut werden. Es bezieht sich die Identität und Reputation einer Person als Marke.

Der Aufbau einer starken persönlichen Marke kann helfen, sich als Experte auf einem Gebiet zu etablieren und die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Es kann auch helfen, Möglichkeiten für den beruflichen Aufstieg zu schaffen und neue Aufträge oder Kunden zu gewinnen.

Indem man die eigene Persönlichkeit und die eigenen Talente zur Geltung bringt und gleichzeitig die Kernwerte, für die man steht, hervorhebt, kann man mithilfe des Personal Brands sein höchstes Potenzial als Top-Performer in seiner Branche erreichen.

Berühmte Persönlichkeiten wie Elon Musk, Lady Gaga und Mick Jagger sind Meister des Personal Brandings und nutzen die Grundsätze des Markenmanagements, um sich als globale Marken zu etablieren.

Die Begriffe Personal Brand (Personenmarke) und Personal Branding (Personenmarkenbildung) werden oft Synonym verwendet. Jedoch sind diese nicht Synonyme in ihrer Bedeutung. Der Unterschied zwischen den Begriffen ist fein, aber essenziell:

• Personal Brand (Personenmarke): Wie in der Definition erläutert, ist eine Personenmarke einen Markentyp mit spezifischen Eigenschaften und Charakteristika, welcher darauf abzielt, eine Person als Marke zu positionieren. Dabei entsteht ein immaterielles Gut, die Marke (Markenidentität) an sich sowie ein dazugehöriges Image (Markenimage).
• Personal Branding (Personenmarkenbildung): Personal Branding ist die Bildung der Marke an sich, also alle Massnehmen, welche ergriffen und umgesetzt werden, damit eine Person zur Marke wird. Das Branding beschreibt in dem Sinn den Prozess der Verankerung der Markenidentität in den Köpfen von Menschen.

Corporate Influencer: Unternehmen, die ihre Mitarbeiter als Botschafter für ihre Marke einsetzen und ihnen ermöglichen, ihre persönlichen und beruflichen Erfahrungen in den Social Media zu teilen.

Employer Branding: Unternehmen, die sich als attraktiver Arbeitgeber darstellen und ihre Marke als Arbeitgeber aufbauen, um Talente anzuziehen und zu binden.

Bei dem Personal Brand geht es nicht um Inszenierung, Schauspielerei oder andere Formen der reinen Selbst- oder Fremddarstellung. Es geht darum, seine Identität und Reputation als Marke aufzubauen und nicht darum, sich nur den äusseren Erwartungen anderer anzupassen. Es ist wichtig, authentisch zu bleiben und sich nicht zu verbiegen.

Auch das Offenlegen des Privatlebens ist nicht zwingend für den Aufbau einer starken Personal Brand. Hobbys und Passionen können zwar zum Personal Brand beitragen, aber familiäre und intime Angelegenheiten spielen dabei keine wesentliche Rolle. Jeder Mensch hat ein Recht auf Privatsphäre und es ist wichtig, diese zu respektieren.

Die Schaffung einer starken persönlichen Marke kann Ihnen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben und wahrgenommen zu werden. So können Sie einen Eindruck von sich selbst vermitteln, an den sich die Menschen erinnern, und es macht es potenziellen Kunden, Klienten, Arbeitgebern und Partnern leichter zu erkennen, wer Sie sind und was Sie anbieten. Personal Branding kann einer Vielzahl von Menschen zugutekommen, egal ob sie Unternehmer, Arbeitssuchende oder Geschäftsinhaber sind.

Eine starke Personal Brand kann viele Vorteile bieten, einige davon sind:

• Visibilität: Eine starke Personal Brand kann dazu beitragen, deine Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit in deiner Branche zu erhöhen.
• Vertrauen & Glaubwürdigkeit: Eine starke Personal Brand kann dazu beitragen, das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit bei deiner Zielgruppe aufzubauen.
• Kontaktnetzwerk: Eine starke Personal Brand kann dazu beitragen, dein Netzwerk zu erweitern und mehr Geschäfts- und Kundenkontakte zu knüpfen.
• Karrierevorteile: Eine starke Personal Brand kann dazu beitragen, dich als Experte und Leader in deiner Branche zu positionieren und deine Karrierechancen zu verbessern.
• Kontrolle über Reputation: Eine starke Personal Brand gibt dir mehr Kontrolle darüber, wie du wahrgenommen wirst und wie deine Reputation aufgebaut wird.

Unter Personal Branding versteht man den Prozess, sich aktiv als Identität oder Autorität zu positionieren. Wir alle tun dies, wenn auch passiv durch unsere Beiträge auf Social-Media-Plattformen. Allerdings gibt es beim Personal Branding auch einige potenzielle Nachteile, die nicht übersehen werden dürfen:

• Einen bekannten Personal Brand zu haben bringt eine Reihe von Nachteilen mit sich, vor allem, wenn es bedeutet, ein Leben im Licht der Öffentlichkeit zu führen. Der Mangel an Privatsphäre kann überwältigend sein, da man ständig von anderen beobachtet und geprüft wird.
• Die Aufrechterhaltung einer einheitlichen Markenidentität kann eine mühsame Aufgabe sein.
• Nach der Etablierung einer individuellen Marke kommt es darauf an, im Dialog zu bleiben und ihre Relevanz zu erhalten.
• Es kann schwierig sein, sich Zeit für Familie und Freunde zu nehmen, vor allem, wenn Fremde (uneingeladen) auf einen zukommen, während man unterwegs ist.
• Die Ausgaben für die persönliche Sicherheit könnten ansteigen.

Ein Mensch kann zur Marke werden, indem du bestimmte Faktoren beachtest und umsetzt. Folgend findest du eine ausführliche Liste dieser Faktoren:

• Markante, klar umrissene Persönlichkeit: Deine Personenmarke sollte eine klare Identität haben, die von anderen leicht erkannt werden kann. Das kannst du durch die Vermittlung bestimmter Eigenschaften und Charakterzüge erreichen. Die Person differenziert sich über spezifische Kompetenzen von anderen. Sie pflegt eine klare Positionierung und besitzt individuellen Stil.
• Werte vermitteln: Deine Personenmarke sollte klare Werte vermitteln, die von anderen unterstützt und geteilt werden. Das kannst du durch die Vermittlung von Ethik, Moral oder bestimmten Überzeugungen erreichen.
• Authentizität: Deine Persönlichkeitsmarke sollte authentisch und echt sein. Du kannst das erreichen, indem du in deiner Kommunikation ehrlich und offen bist. Innen- und Aussenbild passen zueinander, das heisst: Der Personal Brand und die Werte stimmen überein.
• Konsequent handeln: Deine Personenmarke sollte konsequent handeln und deine Worte durch Taten untermauern. Das kannst du durch die Umsetzung von Projekten oder das Erreichen von Zielen erreichen.
• Wiedererkennung: Die Inszenierung ist spezifisch, durchsetzungsstark und eindeutig.
• Kontinuität: Der Aufbau eines Personal Brands ist ein andauernder Prozess, der nie abgeschlossen ist. Deine Personenmarke sollte sich ständig weiterentwickeln und sich an neue Herausforderungen und Trends anpassen. Das kannst du durch Weiterbildung und das Erlernen neuer Fähigkeiten erreichen.
  

Personal Branding erfordert Zeit und eine langfristige, konzeptionelle Arbeit. Ein wichtiger Teil davon ist das Entwickeln eines klaren Nutzenversprechens(Value Proposition), das beschreibt, welchen Mehrwert du deiner Zielgruppe bietest. Um dein Nutzenversprechen zu entwickeln, empfehle ich dir, eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zu befolgen.

Ein Personal Brand oder Personenmarke ist der Aufbau einer starken Identität und Reputation als Marke durch Authentizität, Leistungen, Werten und klare Botschaft. Es bezieht sich auf die Identität und Reputation einer Person als Marke und kann sowohl von Prominenten als auch von Geschäftsleuten oder anderen Personen aufgebaut werden.

Der Aufbau einer starken Personenmarke kann helfen, sich als Experte auf einem Gebiet zu etablieren, die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit zu erhöhen und Möglichkeiten für den beruflichen Aufstieg zu schaffen. Es geht jedoch nicht darum, sich nur den äusseren Erwartungen anderer anzupassen, sondern authentisch zu bleiben und sich nicht zu verbiegen.