Was ist ein Marketingkonzept und was sein Nutzen?
Ein Marketingkonzept dient als Leitfaden für die Entwicklung und Umsetzung von Marketingaktivitäten und hilft dabei, die Ziele und Erfolgsaussichten des Unternehmens oder Produkts zu bewerten und zu überwachen. Ein Marketingkonzept ist ein wichtiger Bestandteil der Unternehmensplanung und -entwicklung.
Was ist ein Marketingkonzept?
Ein Marketingkonzept ist eine schriftliche Zusammenfassung der geplanten Marketingstrategien und -taktiken eines Unternehmens oder Produkts. Es beschreibt die Zielgruppe, die Marktforschung, die Positionierung, die Produktdefinition, die Kommunikationsstrategie und die finanziellen Projektionen. Ein Marketingkonzept dient als Leitfaden für die Entwicklung und Umsetzung von Marketingaktivitäten und hilft dabei, die Ziele und Erfolgsaussichten des Unternehmens oder Produkts zu bewerten.
Definition: Marketingkonzept
Ein Marketingkonzept ist ein schriftliches Dokument, das die geplante Marketingstrategie, Zielgruppe, Marktforschung, Produktpositionierung, Kommunikationsmassnahmen und finanzielle Projektionen beschreibt.
Das Marketing erhebt den Anspruch, der Schlüssel zum Erreichen von Unternehmenszielen zu sein und effektiver als Mitbewerber in der Produktion, Lieferung und Kommunikation das eigene Angebot gegenüber dem ausgewählter Zielmärkte zu positionieren.
Der Nutzes eines Marketingkonzept
Das Marketingkonzept dient als zentraler Leitfaden für alle Marketingaktivitäten eines Unternehmens. Es legt den Rahmen fest, an dem sämtliche Massnahmen ausgerichtet werden, um die Marketingziele schnell und effizient zu erreichen und den Umsatz zu maximieren.
- Klare Ziele: Ein Marketingkonzept hilft dem Unternehmen dabei, klare und realistische Ziele zu definieren und zu verfolgen. Dies kann die Markenbekanntheit, den Umsatz, die Kundenbindung usw. sein.
- Zielgruppenanalyse: Ein Marketingkonzept ermöglicht es dem Unternehmen, die Zielgruppe genau zu analysieren und die Marketingaktivitäten entsprechend auszurichten. Customer Centricity wird in den kommenden Jahren eine immer grössere Rolle spielen.
- Effiziente Nutzung von Ressourcen: Ein Marketingkonzept hilft dem Unternehmen dabei, die Ressourcen (Zeit, Geld, Personal) effektiv zu nutzen und sicherzustellen, dass die Marketingaktivitäten auf die wichtigsten Ziele ausgerichtet sind.
- Wettbewerbsvorteil: Ein gut durchdachtes Marketingkonzept kann dem Unternehmen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben und einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen.
- Überwachung und Anpassung: Ein Marketingkonzept dient als Grundlage für die Überwachung und Anpassung der Marketingaktivitäten. Unternehmen können ihre Fortschritte überwachen und ihre Strategien an veränderte Umstände anpassen, um ihre Ziele zu erreichen.
Erstellung eines Marketingkonzeptes
Die Schritte zur Erstellung eines Marketingkonzepts können wie folgt zusammengefasst werden. Es ist wichtig zu betonen, dass diese Schritte je nach Unternehmen und Branche variieren und angepasst werden können.
Das Marketingkonzept nach Prof. Dr. Jean-Paul Thommen & Prof. Dr. Ann-Kristin Achleitner umfasst sieben zentrale Phasen
Fazit
Das Marketingkonzept ist ein wichtiger Rahmen, der Unternehmen dabei hilft, ihre Ziele zu erreichen und ihre Marketingmassnahmen an die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe auszurichten. Es umfasst mehrere Phasen, wie die Situationsanalyse, die Zielformulierung, die Marketingstrategieentwicklung, die Auswahl von Marketinginstrumenten, die Optimierung des Marketing Mixes, die Realisierung des Konzepts und die Evaluation der Ergebnisse. Ein diszipliniertes Vorgehen und die Orientierung an einer übergeordneten Strategie sind entscheidend für den langfristigen Erfolg des Unternehmens.