Keyword ·

Was sind Keywords und wie funktionieren sie?

Keywords sind ein sehr wichtiger Bestandteil von SEO. Sie können Dir helfen, in Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen und von potenziellen Kunden zu relevanten Themen gefunden zu werden.

Einführung: Was ist ein Keyword?

Ein Keyword – zu Deutsch auch Schlüsselwort – sind ein oder mehrere Wörter, meist ein gängiger Begriff, der entweder im Text selbst vorkommt oder mit dem ein Text verschlagwortet werden kann. Bei einem Keyword kann es sich um ein einzelnes Wort, sowohl als auch um die Kombination mehrerer Wörter, Zahlen oder Zeichen handeln.

Via Keywords suchen Menschen in Suchmaschinen nach Informationen oder Produkten. Somit kann Deine Website über Keywords in Suchmaschinen von Menschen gefunden werden. Die Keywords werden normalerweise in den Metadaten und der Metabeschreibung der Website platziert, können aber auch im Titel einer Webseite, ihrem H1-Header-Tag und ihrem Inhalt verwendet werden.

Definition

Ein Keyword (deutsch: Suchbegriff, Schlüsselwort, Schlagwort) benutzen User von Suchmaschinen wie Google, um im Internet nach Informationen zu suchen.

Warum sind Keywords wichtig?

Das Erstellen einer effektiven Inhalts- und Keyword-Strategie ist entscheidend für den Erfolg von Websites. Die Textinhalte sind ein wesentlicher Bestandteil dieser Strategie. Schlüsselwörter sind hier die «Wegweiser»-Wörter in Deinen Texten, die Suchenden helfen können, Dich zu finden, wenn sie nach etwas Bestimmtem suchen. Die richtigen Schlüsselwörter können Ihnen auch dabei helfen, in Suchmaschinen besser abzuschneiden.

Somit bilden Keywords eine Art Rückgrat jeder Website, jedes Blogs oder Artikels. Je besser Du Deine Inhalte optimierst, desto höher wird Dein Suchmaschinenranking und desto mehr Traffic erhältst Du.

Bedeutung von Keywords für SEO

Suchmaschinenoptimierung oder SEO ist der Prozess der Beeinflussung der Sichtbarkeit einer Website oder einer Webseite in den «natürlichen» oder unbezahlten («organischen») Suchergebnissen einer Suchmaschine. Im Allgemeinen gilt: Je früher (oder höher auf der Suchergebnisseite platziert) und häufiger eine Website in der Suchergebnisliste erscheint, desto mehr Besucher erhält sie von den Benutzern der Suchmaschine. Diese Besucher können dann in Kunden umgewandelt werden.

Was ist die Suchintension und warum ist sie wichtig?

Das Verständnis der Suchabsicht oder auch Suchintension ist ein wesentlicher Bestandteil der Arbeit eines jeden Suchmaschinenmarketings. Diese bezieht sich auf die Absicht eines Suchenden und darauf, was er erreichen möchte, wenn er ein Schlüsselwort in die Suchmaschine eingibt.

Wenn Du die Gründe hinter der Suchanfrage verstehst, kannst Du besser verstehen, was Menschen zu Deinen Inhalten führt, was Deine Marketing- und Inhaltsstrategie beeinflussen kann. Das Verständnis der Absicht eines Suchenden hilft Vermarktern des Weiteren, wirklich relevantere Inhalte zu erstellen. Im gleichen Zug können Absprungraten gesenkt werden.

Vermarkter identifizieren die Suchintension eines Keywords, indem sie das Keyword, Phrasen und Trends analysieren. Damit werden Inhalte erstellt, die auf die Bedürfnisse der Suchenden zugeschnitten sind.

Arten von Keywords und deren Suchintension

  • Brand Keywords
  • Commercial Keywords
  • Compound Keywords
  • Informational Keywords (auch Know-Keywords)
    • Know-Simple-Keywords
  • Navigational Keywords (auch Go-Keywords)
  • Transactional Keywords (auch Do-Keywords
    • Device Action
  • Brand Keywords

    Keywords, die einen Markennamen bezeichnen, werden «Brand-Keywords» genannt. Beispiele hierfür sind «Apple», «Coca Cola», «Nike», «Marketingagentur we dot», «Coop». Die Intension dahinter ist, ein Produkt oder eine Dienstleistung eines bestimmten Anbieters zu finden.

  • Commercial Keywords

    Commercial Keywords – auch kommerzielle Schlüsselwörter genannt – sind Keywords, die das Interesse eines Suchenden an bestimmten Produkten oder Dienstleistungen erkennen lassen. Beispiele hierfür sind die Zusätze «in der Nähe» oder «kaufen».

    Die Intension hinter der Suche ist, Kaufmöglichkeiten zu erörtern bzw. etwas zu erwerben.

  • Compound Keywords

    Compound-Keywords sind eine Kombination aus Commercial- und Brand-Keyword. In der Regel ist die Suchintention der Kauf eines Produktes oder einer Dienstleistung. Beispiele für diese Keywords sind «Adidas Basketballschuhe kaufen» oder «Tesla Model 3 gebraucht».

    Die Intension ist klar, ein Produkt einer bestimmten Marke zu erwerben.

  • Informational Keywords

    Bei Informational Keywords ist es die Absicht des Suchenden, mehr über das gesuchte Thema zu erfahren. Eine Informationssuchanfrage beinhaltet oft Wörter wie: «Wie», «Was», «Warum» etc. Das Google Pendants zu Infromational Keywords sind Know-Keywords. Google schreibt dazu: «Users want to know more about something.»

    Die Intension hinter Suchen mit Informational Keywords ist, Informationen zu finden und sich Wissen anzueignen.

  • Know-Simple-Keywords

    Know-Simple-Keywords zielen auf eine spezifische Antwort. Diese Antwort wird an erster Stelle der Suchergebnisse angezeigt und in den SERPs optisch hervorgehoben. Meist sind die Antworten maximal 2 Sätze lang oder werden als kurze Liste angezeigt.

    Die Intension hinter Suchen mit Know-Simple-Keywords ist, eine bestimmte Informationen schnell finden.

  • Navigational Keywords

    Im Gegensatz zu Informational Keywords (wo der Suchende nach Informationen sucht) und Commercial Keywords (wo Suchende kaufen wollen), habt bei Navigational Keywords der Suchende die Absicht, zu einer bestimmten Seite zu navigieren. Diese Art der Keywords wird auch Go-Keywords genannt. Oft kann sich diese mit der Definition des Brand-Keywords überschneiden.

    Die Intension hinter Navigational Keywords ist es, im Internet zu einer bestimmten Seite zu navigieren.

  • Transactional Keywords

    Transactional Keywords weisen darauf hin, dass der Suchende potenziell interessiert ist, Geld auszugeben und etwas zu kaufen. Beispiele hierfür sind beispielsweise «Händler für Sicherheitsschuhe». Google bezeichnet Transactional Keywords auch als Do-Keywords. Google definiert diese Keywords als «die Absicht, ein Ziel zu erreichen». Gemäss Definition kann dieses Ziel der Download etwas sein, etwas zu kaufen oder etwas zu erhalten (zum Beispiel Newsletter und Updates).

    Die Intension hinter Transactional Keywords ist die Transaktion von etwas. Meist wird die E-Mail-Adresse o. ä. gegen ein digitales Gut getauscht.

  • Device Action

    Device Action ist eine spezielle Art der Do-Suchanfrage: die sprachgesteuerte Google-Suche über Smartphones. Demzufolge startet der Suchende eine Sprachsuche, indem er das Gerät per Sprachbefehl dazu bringt, eine Aktion durchzuführen.

    Die Intension hinter einer Device Action Suchanfrage ist, mittels Sprachsuche eine Suchanfrage zu stellen.

Fazit über Keywords

Keywords sind die Hauptmethode, mit der Nutzer Deine Inhalte bei Google finden. Je mehr Keywords Du hast und je besser diese ranken, desto einfacher wird Deine Website von Interessenten gefunden. Um jedoch bei Google höher zu ranken, musst Du sicherstellen, dass Deine Keywords nicht nur gesucht werden, sondern Dein mit dem Keyword verknüpfter Inhalt relevant ist.