Event-Marketing ·

Was ist Event-Marketing?

Durch die Gestaltung von besonderen Veranstaltungen und Aktivitäten können Unternehmen ihre Marke auf einzigartige Weise präsentieren und eine tiefere Verbindung zu ihren Kunden aufbauen

Was ist Event-Marketing?

Event-Marketing beschreibt die gezielte Veranstaltung von Events zur Verkaufsförderung und zur Steigerung des Bekanntheitsgrades eines Unternehmens oder eines Produkts. Es kann sowohl offline als auch online durchgeführt werden und umfasst Aktivitäten wie Produktpräsentationen, Promotion-Veranstaltungen, Sponsoring von Events und die Durchführung von eigenen Events. Durch gezielte Wahl der Zielgruppe und die Schaffung von emotionalen Erlebnissen kann Event-Marketing effektiv dazu beitragen, die Marke zu stärken und den Absatz zu steigern.

Diese Veranstaltungen können unterschiedliche Formen annehmen, wie z.B. Konferenzen, Workshops, Open-Air-Festivals, Promotionsaktionen, Produktlaunches und viele mehr.

Definition: Event-Marketing

Event-Marketing beschreibt den Einsatz von Veranstaltungen oder Events, zur vermarketing eins Produkt oder einer Dienstleistung und um Beziehungen zu potenziellen Kunden aufzubauen.

Event-Marketing ermöglicht es auch, eine Zielgruppe gezielt anzusprechen, indem beispielsweise ein Event gezielt für eine bestimmte Branche oder eine bestimmte Altersgruppe organisiert wird. Auch die Möglichkeit, direktes Feedback von den Teilnehmern zu erhalten, kann von grossem Nutzen sein.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Organisation einer Veranstaltung auch mit hohen Kosten und einem grossen Aufwand verbunden sein kann. Eine gründliche Planung und eine sorgfältige Auswahl der Zielgruppe sind daher wichtig, um ein erfolgreiches Event-Marketing durchzuführen.

Was ist der Nutzen von Event-Marketing?

Event-Marketing hat viele Vorteile für Unternehmen. Es bietet eine direkte Möglichkeit, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und ihnen einen direkten Eindruck von dem Produkt oder der Dienstleistung zu vermitteln. Auch die Möglichkeit, sich mit anderen Unternehmen und Branchenkollegen zu vernetzen, kann von grossem Nutzen sein. Durch die Inszenierung einer Veranstaltung kann eine Marke emotional aufgeladen werden, was zu einer positiven Wahrnehmung bei den Besuchern führen kann.

Event-Marketing hat viele Vorteile, darunter:

  1. Direkte Interaktion mit Zielgruppe: Events ermöglichen es Unternehmen, ihre Zielgruppe direkt anzusprechen und Feedback zu erhalten.
  2. Erhöhung der Markenbekanntheit: Events können dazu beitragen, die Bekanntheit einer Marke zu erhöhen und eine positive Assoziation mit der Marke zu schaffen.
  3. Möglichkeit zur Kundenbindung: Durch die Schaffung einer positiven Erfahrung kann Event-Marketing dazu beitragen, die Loyalität bestehender Kunden zu erhöhen.
  4. Generierung von Umsatz: Events können direkt zur Verkaufsförderung beitragen, indem sie potenziellen Kunden das Produkt oder die Dienstleistung direkt vorstellen.
  5. Steigerung der Medienpräsenz: Events können dazu beitragen, die Medienpräsenz eines Unternehmens zu erhöhen und eine grössere Reichweite für die Verbreitung der Botschaft zu schaffen.

Event Marketing hat es Unternehmen ermöglicht die Zielgruppe zu erreichen, den Bekanntheitsgrad zu erhöhen und eine Verbindung zum Kunden aufzubauen. Es hat auch die Möglichkeit gegeben Produkte direkt zu verkaufen und durch Pressearbeit Aufmerksamkeit zu erlangen.

Welche Event-Marketing-Massnahmen gibt es?

Event-Marketing umfasst eine Vielzahl von Massnahmen, die darauf abzielen, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung durch Events zu bewerben und zu verkaufen. Einige Beispiele für Event-Marketing-Massnahmen sind:

  1. Produktpräsentationen: Dies sind Veranstaltungen, bei denen ein Produkt oder eine Dienstleistung vorgestellt werden, um potenzielle Kunden anzusprechen und zu informieren.
  2. Sponsoring: Unternehmen können Sportveranstaltungen, Konzerten oder andere Veranstaltungen sponsern, um ihre Marke zu präsentieren und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erlangen.
  3. Pop-up-Events: Veranstaltungen, die kurzfristig und temporär stattfinden, um eine Marke oder ein Produkt zu präsentieren.
  4. Trade-Shows: Hierbei handelt es sich um Branchenveranstaltungen, bei denen Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen präsentieren und potenzielle Kunden treffen können.
  5. Kundenevents: Unternehmen können exklusive Veranstaltungen für ihre Kunden organisieren, um ihnen eine besondere Erfahrung zu bieten und ihre Bindung zu stärken.
  6. Benefiz-Events: Events die spendenbasiert sind und helfen soziale oder gemeinnützige Projekte zu unterstützen und so die Markenbewusstsein zu stärken.
  7. Guerilla-Marketing-Aktionen: Dies sind unkonventionelle Marketingmassnahmen, die darauf abzielen, Aufmerksamkeit durch Überraschungseffekte zu erlangen.
  8. Virale Kampagnen: Unternehmen starten Events, die sich besonders gut für die Verbreitung in sozialen Medien eignen, um so eine grosse Reichweite zu erzielen.
  9. Roadshows: Unternehmen reisen mit einem Truck oder einem Bus durch das Land, um an verschiedenen Orten ihre Produkte oder Dienstleistungen vorzustellen oder um ein spezielles Angebot zu machen.

Vorlegen & Checkliste für gutes Event-Marketing

Eine Checkliste für gutes Event-Marketing könnte folgende Punkte enthalten:

  1. Zielgruppenanalyse: Bevor man mit der Planung eines Events beginnt, sollte man die Zielgruppe genau analysieren, um herauszufinden, welche Art von Veranstaltung für sie am relevantesten ist und welche Erwartungen sie hat.
  2. Ziele definieren: Klare Ziele für das Event helfen dabei, die Planung und Durchführung zu steuern und die Erfolgskriterien zu bestimmen.
  3. Konzept entwickeln: Ein ausgearbeitetes Konzept, das die Ziele, die Zielgruppe und die geplante Durchführung des Events beinhaltet, ist die Grundlage für eine erfolgreiche Veranstaltung.
  4. Budget planen: Eine realistische Budgetplanung ist wichtig, um sicherzustellen, dass man die geplanten Aktivitäten auch tatsächlich umsetzen kann.
  5. Werbemassnahmen planen: Eine frühzeitige Planung und Durchführung von Werbemassnahmen, wie z.B. Pressemitteilungen, Plakatkampagnen oder Online-Marketing, trägt dazu bei, dass das Event möglichst viele Besucher anzieht.
  6. Organisation: Eine gute Organisation ist entscheidend, um das Event reibungslos und erfolgreich durchführen zu können. Dazu gehört die Planung von Auf- und Abbau, Sicherheitsmassnahmen, Versorgung der Gäste etc.
  7. Nachbereitung: Nach dem Event sollten die Erfolgskriterien überprüft und die Erfahrungen ausgewertet werden, um für künftige Events darauf aufbauen zu können.

Event-Marketing Beispiel

Es gibt zahlreiche Event-Marketing-Beispiele aus unterschiedlichen Branchen und mit verschiedenen Zielen.

Coca-Cola Weihnachtstrucks

Ein bekanntes Beispiel für Event-Marketing ist die alljährliche Tour der Coca-Cola Weihnachtstrucks, bei der die Firma ihren bekannten Weihnachtsmann-Truck in verschiedenen Städten Europas präsentiert. In der Adventszeit besuchen die Trucks Einkaufsstrassen und Innenstädte, um eine festliche Atmosphäre zu schaffen und die Marke Coca-Cola zu präsentieren. Dabei verteilt das Unternehmen kostenlose Probiergrössen ihrer Produkte und lädt die Besucher zu Fotoshootings mit dem Truck ein. Das Event-Marketing ist hierbei ein wichtiger Bestandteil der Weihnachtswerbung von Coca-Cola und trägt dazu bei, eine positive Assoziation mit der Marke und dem Weihnachtsfest zu schaffen.

Red Bull Flugtag

Der Red Bull Flugtag ist ein Event-Marketing Beispiel, bei dem Teilnehmer aufgefordert werden, fluguntaugliche Fluggeräte, die sie selbst entwickelt haben, von einer Startrampe ins Wasser zu starten. Der Event findet in vielen Ländern auf der ganzen Welt statt und zieht oft grosse Menschenmengen an. Red Bull, das Unternehmen hinter dem Event, nutzt die Gelegenheit, um sein Markenimage zu stärken und die Verbindung zu den Werten Abenteuerlust und Extremsport herzustellen.

Red Bull nutzt den Flugtag also als eine Möglichkeit, seine Marke direkt an seine Zielgruppe zu bringen und eine emotionale Bindung aufzubauen. Durch die Schaffung eines einzigartigen Erlebnisses und die Möglichkeit, an dem Event teilzunehmen oder es einfach als Zuschauer zu geniessen, können die Teilnehmer sich mit der Marke identifizieren und erinnern sich positiv an das Erlebnis.

Direktmarketing Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Direktmarketing ein Marketingansatz ist, bei dem Unternehmen direkt und personalisiert mit potenziellen Kunden in Kontakt treten, um ihnen Angebote oder Informationen zu übermitteln. Dies kann per Telefon, E-Mail, Post, SMS oder auch persönlich erfolgen. Direktmarketing unterscheidet sich von anderen Marketingansätzen durch die gezielte Auswahl der Zielgruppe und die Personalisierung der Ansprache. Es gibt drei verschiedene Formen des Direktmarketings: Passives, reaktionsorientiertes und interaktionsorientiertes Direktmarketing. Eine wichtige Rolle spielt hierbei die Kundendatenbank, welche umfangreiche Informationen über die Zielgruppe enthalten sollte, um gezielte und personalisierte Ansprache zu ermöglichen.