Corporate Naming ·

Was versteht man unter Corporate Naming und der Namensentwicklung?

Ein Firmenname ist ein wesentliches Element der Identität eines Unternehmens und kann als wirkungsvolles Marketinginstrument eingesetzt werden. Er sollte das Unternehmens widerspiegeln, gleichzeitig einprägsam sein und bei der Zielgruppe Anklang finden

Was ist Corporate Naming?

Ein Firmenname ist ein wesentliches Element der Identität eines Unternehmens und kann als wirkungsvolles Marketinginstrument eingesetzt werden. Der Unternehmensname muss das Unternehmens widerspiegeln, gleichzeitig einprägsam und leicht zu merken sein und bei potenziellen Kunden Anklang finden.

Die Wahl des richtigen Namens erfordert Zeit, Ressourcen und Nachforschungen – aber am Ende lohnt es sich.

Definition: Corporate Naming

Corporate Naming ist der Prozess der Benennung von Unternehmen, Produkten, Dienstleistungen oder Marken innerhalb eines Unternehmens oder Konzerns. Es umfasst die Auswahl und Gestaltung von Namen, die für die Identität und das Image eines Unternehmens, eines Produkts oder einer Marke repräsentativ sind.

Corporate Naming ist ein wichtiger Bestandteil der Corporate Identity, da der Name eines Unternehmens oder Produkts einen wesentlichen Beitrag zu dessen Image und Reputation leistet. Ein guter Name kann dazu beitragen, das Unternehmen oder Produkt in den Köpfen der Kunden zu verankern und es von der Konkurrenz abzuheben.

Daher ist es wichtig, dass der gewählte Name gut durchdacht ist und die Werte und das Image des Unternehmens oder Produkts widerspiegelt.

Nutzen des Corporate Naming

Die Auswahl eines originellen und einprägsamen Markennamens gibt Unternehmen nicht nur die Möglichkeit, ihr Produkt oder ihre Dienstleistung in der Öffentlichkeit zu etablieren, sondern kann auch helfen, Verbrauchervertrauen aufzubauen. Der Nutzen des Corporate Naming kann folgende Punkte umfassen:

  1. Schaffung einer einzigartigen und prägnanten Identität für das Unternehmen, das Produkt oder die Marke.
  2. Verankerung des Unternehmens oder Produkts in den Köpfen der Kunden und Abhebung von der Konkurrenz.
  3. Stärkung des Images und der Reputation des Unternehmens oder Produkts.
  4. Verbesserung der Kundenansprache.
  5. Stärkung der Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen oder Produkt und Förderung des Gemeinschaftsgefühls.
  6. Etablierung von Markenzeichen und Sicherung von Rechten an dem Namen.

Vorgehen beim Corporate Naming

Beim Corporate Naming gibt es verschiedene Schritte, die zu beachten sind:

  1. Zweck/Ziele bestimmen: Bevor Sie mit der Suche nach einem Firmennamen beginnen, sollten Sie überlegen, welche Botschaft Sie mit Ihrer Unternehmensmarke vermitteln wollen. Vergewissern Sie sich, dass sich dies in allen potenziellen Namen widerspiegelt, die Ihnen einfallen.
  2. Konkurrenzanalyse: Die Chancen stehen gut, wenn es andere Unternehmen, die in der gleichen Branche tätig sind, haben bereits einige gute Namensideen entwickelt. Analysieren Sie deren Markennamen und überlegen Sie sich, wie Sie Ihr Unternehmen von anderen abheben können
  3. Recherche: Im Anschluss sollte eine umfassende Recherche durchgeführt werden, um die wichtigsten Anforderungen und Erwartungen an den Namen zu ermitteln. Dazu gehören beispielsweise die Zielgruppe, die Branche, die Wettbewerber und die gesetzlichen Regelungen.
  4. Liste eingrenzen: Sobald Sie eine Reihe potenzieller Firmennamen haben, beginnen Sie damit, die Auswahl einzugrenzen, indem Sie alle Namen streichen, die der Konkurrenz zu ähnlich sind oder die Werte Ihres Unternehmens nicht genau widerspiegeln
  5. Testen: Sobald Sie die Auswahl auf einige wenige Optionen eingegrenzt haben, testen Sie die Namen an potenziellen Kunden, um deren Feedback einzuholen. Fragen Sie sie, welche Bilder oder Gefühle sie beim Hören des jeweiligen Namens haben und ob es irgendetwas gibt, das sie zögern lässt, bei diesem Unternehmen zu kaufen
  6. Kompatibilität: Zu guter Letzt sollten Sie sicherstellen, dass der von Ihnen gewählte Name keine negativen Auswirkungen auf Ihre Marke haben wird. Überlegen Sie, wie die Leute ihn falsch aussprechen oder schreiben könnten, welche Assoziationen sie wecken könnten und ob die Verwendung des Namens in verschiedenen Ländern legal ist
  7. Verfügbarkeit prüfen: Bevor Sie sich für Ihren endgültigen Namen entscheiden, sollten Sie sich bei der örtlichen Behörde oder dem Markenamt vergewissern, dass der Name verfügbar ist und nicht bereits von jemand anderem registriert wurde. Dies ist einer der wichtigsten Schritte in diesem Prozess, da Sie keinen Namen verwenden möchten, der Sie möglicherweise später in rechtliche Schwierigkeiten bringen könnte
  8. Beratung: Wenn Sie auf der Suche nach zusätzlichen Ressourcen sind, die Ihnen bei der Namensfindung helfen können, scheuen Sie sich nicht, Freunde, Familie oder einen professionellen Marketingberater um Rat zu fragen. Sie können Ihnen wertvolle Hinweise geben, die Ihnen helfen können, die richtige Entscheidung zu treffen. Denken Sie daran, dass der Name Ihres Unternehmens ein unglaublich wichtiger Teil der Markenidentität ist und nicht auf die leichte Schulter genommen werden sollte!
  9. Eintragung: Nach der Auswahl des Namens sollte dieser beim zuständigen Markenamt oder Patentamt eingetragen werden, um die Rechte an dem Namen zu sichern.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Wahl eines Firmennamens eine wichtige Aufgabe ist, die Überlegungen und Recherchen erfordert. Die Suche nach dem perfekten Namen für Ihr Unternehmen umfasst mehrere Schritte, von der Bestimmung Ihres Zwecks bis zur Überprüfung der Verfügbarkeit.

Fazit zum Corporate Naming

Corporate Naming ist der Prozess der Benennung von Unternehmen, Produkten, Dienstleistungen oder Marken innerhalb eines Unternehmens oder Konzerns. Es umfasst die Auswahl und Gestaltung von Namen, die für die Identität und das Image eines Unternehmens, eines Produkts oder einer Marke repräsentativ sind und ist ein wichtiger Bestandteil der Corporate Identity.

Der Nutzen des Corporate Naming liegt in der Schaffung einer einzigartigen und prägnanten Identität für das Unternehmen, das Produkt oder die Marke, der Verankerung des Unternehmens oder Produkts in den Köpfen der Kunden und der Stärkung des Images und der Reputation.