Brand Recognition & Markenwiedererkennung ·

Was ist Brand Recognition und wie funktioniert die Markenwiedererkennung?

Brand Recognition oder Markenwiedererkennung ist der Prozess, Ihre Marke als interessant und relevant auf dem Markt zu halten. Dazu müssen Unternehmen verschiedene Strategien anwenden, um sicherzustellen, dass ihre Marke bei potenziellen Kunden auffällig und marktfähig bleibt.

Was ist der Brand Recognition?

Der Marken-Wiedererkennungswert (Brand Recognition) bezieht sich auf die Fähigkeit eines Verbrauchers, die Marke zu erkennen und zu identifizieren, ohne den Namen des Unternehmens zu kennen. Dies kann durch das Logo, den Slogan, den Jingle, die Verpackung oder die Werbung erfolgen. Es ist eng verbunden mit der Markenerinnerung, d.h. dem Gedächtnis des Verbrauchers an die Marke, auch wenn keine visuellen oder auditiven Hinweise vorliegen.

Brand Recognition oder Markenwiedererkennung ist einer der wichtigsten Aspekte des Brandings, da sie die Wahrnehmung Ihres Unternehmens durch Verbraucher bestimmt. Es ist der Prozess, Ihre Marke als interessant und relevant auf dem Markt zu halten.

Die regelmässige Überprüfung aller designspezifischen Hinweise ist hierbei von grundlegender Bedeutung. Mithilfe von Feedback können Organisationen schliesslich herausfinden, ob ihr Imageoptimierungsmix optimiert wurde.
 

Definition: Brand Recognition & Markenwiedererkennung

Brand Recognition oder Markenwiedererkennung ist der Prozess, durch den Unternehmen versuchen, ihre Marke als interessant und relevant auf dem Markt zu halten. Es geht darum, Erinnerungsbilder in den Köpfen der Verbraucher zu erschaffen und sicherzustellen, dass die Marke bei potenziellen Kunden auffällig und marktfähig bleibt.

Schlussendlich sammeln Organisationen regelmässig Feedback von bestehenden Kunden und potenziellen Kunden. Solche Feedbacks helfen Unternehmen auch dabei zu verstehen, ob ihr Imageoptimierungsmix optimiert wurde und ob sie lieber neue Kampagnenkooperation startet hätten sollten. Mit Hilfe all dieser Strategien können Unternehmen ihr Potenzial beim Brand Recognition nutzen und starke Erinnerungsbilder in den Köpfen ihrer Zielgruppe schaffen.

Brand Recognition vs. Brand Recall

Die Markenbekanntheit ist häufig mit der Markenerinnerung gekoppelt, weshalb sie auch als gestützte Markenerinnerung bezeichnet wird. Unterstützte Markenerinnerung ist die Fähigkeit von Kunden, sich an einen Markennamen zu erinnern, wenn sie an eine Produktkategorie denken sollen. Die Markenerinnerung deutet in der Regel auf eine stärkere Verbindung zu einer Marke hin als die Markenwiedererkennung. So neigen die Menschen dazu, sich mehr Markennamen zu merken, wenn sie durch ein Produkt aufgefordert werden, als durch eine Kategorie. Die Markenerinnerung wird auch als ungestützte Erinnerung oder spontane Erinnerung bezeichnet.

Brand Recognition vs. Brand Awareness

Markenwiedererkennung (Brand Recognition) sollte nicht mit dem Markenbewusstsein (Brand Awareness) verwechselt werden. Auch wenn sie ähnlich erscheinen mögen sind sie nicht identisch, sondern verwandt.

Wie bereits festgestellt ist die Markenwiedererkennung ein Teil der Markenbekanntheit und beschreibt, wie wahrscheinlich es ist, dass sich Menschen an eine Marke, Produkte und Dienstleistungen erinnern. Diese Erinnerung kann unterstützt oder nicht unterstützt erfolgen. Für die Erinnerung werden die visuelle und akustische Anhaltspunkte, mit denen Menschen eine Marke identifizieren können, benötigt.

Das Markenbewusstsein (Brand Awareness) hingegen ist das Wissen um die Existenz einer Marke. Demnach ist es das Ausmass, in dem der breiten Öffentlichkeit bewusst ist, dass die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens auf dem Markt verfügbar sind.

Daraus folgt, dass Markenbewusstheit zu Markenwiedererkennung führt. Weiss ein Mensch beispielsweise nicht, dass die Marke Apple existiert, würde diese Person das Apple-Logo weder erkennen, noch mit dem Unternehmen in Verbindung bringen.

Was ist der Nutzen der Brand Recognition?

Um dieses Ziel zu erreichen, müssen Unternehmen verschiedene Strategien anwenden, um sicherzustellen, dass ihre Marke bei potenziellen Kunden auffällig und marktfähig bleibt.

Dazu gehören unter anderem Social-Media-Kampagnen, Influencer-Marketing und Online-Präsenzen. Diese Aktionen helfen dabei, Erinnerungsbilder in den Köpfen der Verbraucher zu schaffen und Werte zu teilen.

Darüber hinaus spielen Designelemente wie Logos sowie Farben eine entscheidende Rolle beim Brand Recognition-Prozess. Für eine erfolgreiche Marke sollten diese Elemente leicht wiedererkennbar sein und die Kernwerte des Unternehmens vermitteln. Eine kontinuierliche Überprüfung aller designspezifischen Hinweise ist für ein optimales Brand Recognition unerlässlich.

Wie funktioniert die Markenwiedererkennung?

Eine Marke ist ein Name, Logo, Wort, Symbol, Slogan oder eine andere identifizierende Eigenschaft, die ein Unternehmen von anderen am Markt unterscheidet. Es ist eines der wichtigsten Vermögenswerte eines Unternehmens, da es das Unternehmen repräsentiert und hilft, es im Gedächtnis der Verbraucher zu behalten. Marken werden normalerweise durch Markenrechte geschützt.

Unternehmen investieren viel Zeit und Geld, um Markenwiedererkennung zu erreichen. Um erfolgreich zu sein, müssen sie eine Möglichkeit finden, um die Verbraucher an ihre Marke zu erinnern. Hierbei hilft meist die Marketingabteilung, indem sie visuelle und auditiv wahrnehmbare Elemente entwickelt, die die Marke von anderen abhebt.

Um die Wirksamkeit von Werbekampagnen und die Markenwiedererkennung zu messen, führen viele Unternehmen Marktforschung durch. Hierbei werden unterstützte und unterstützungsfreie Erinnerungstests bei Probanden oder Studiengruppen durchgeführt. Ähnliche Produkte, bei denen die Markenwiedererkennung hoch ist, führen oft zu höheren Verkaufszahlen, selbst wenn beide Marken gleichwertig sind.
 

Wie wird die Brand Recognition ermittelt?

Die Brand Recognition wird in der Regel durch Marktforschung ermittelt. Hierfür werden oft Experimente mit Fokus- oder Studiengruppen durchgeführt. Es werden sowohl unterstützte (aided) als auch unterstützungslose (unassisted) Erinnerungstests verwendet.

Dabei wird gemessen, wie gut Verbraucher in der Lage sind, eine Marke anhand ihrer visuellen und auditiven Markenzeichen (z.B. Logo, Farben, Markenzeichen, Jingles) wiederzuerkennen. Eine höhere Brand Recognition führt oft zu höheren Verkaufszahlen, selbst wenn beide Marken gleichwertig sind.