Was ist ein Brand Manual und was nutzt es?

Ein Brand Manual (auch Markenhandbuch oder Corporate Design Manual genannt) ist ein Dokument, das die visuellen und konzeptionellen Grundlagen einer Marke festlegt. Es ist ein Leitfaden, der die Regeln, Richtlinien und Vorschriften enthält, die zur Erhaltung und Stärkung der Marke beitragen. Ein Brand Manual gibt Aufschluss darüber, wie ein Unternehmen in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden soll, und es soll sicherstellen, dass die Marke in allen Kommunikations- und Marketingaktivitäten einheitlich und konsistent dargestellt wird. Ein typisches Brand Manual kann verschiedene Elemente umfassen, wie zum Beispiel:

• Unternehmensgeschichte und -werte
• Logo- und Farbschema
• Typografie
• Bildstile und -richtlinien
• Sprach- und Schreibstil
• Anwendung auf verschiedenen Materialien und Medien wie Druckerzeugnissen, Werbung, Websites und sozialen Medien
• Richtlinien für die Verwendung von Slogans, Taglines und anderen Markenzeichen

Das Brand Manual ist ein wichtiges Instrument für das Management einer Marke, um sicherzustellen, dass sie konsistent und effektiv dargestellt wird. Es wird in der Regel von Marketing- oder Designexperten erstellt und kann auch von Agenturen oder Designern erstellt werden.

Ein Brand Guide ist ein wichtiges Instrument für das Management einer Marke, um sicherzustellen, dass sie konsistent und effektiv dargestellt wird. Er wird in der Regel von Marketing- oder Designexperten erstellt und kann auch von Agenturen oder Designern erstellt werden.

Ein umfassendes und gut geschriebenes Markenhandbuch ist für die Schaffung einer erfolgreichen Markenidentität unerlässlich. Es bietet Richtlinien für eine konsistente Kommunikation, visuelle Identität und Markenpositionierung. Im Folgenden finden Sie einige Best Practices für die Erstellung eines umfassenden Markenhandbuchs:

• Grundlagen: Definieren Sie die Vision, die Mission und die Werte der Marke. Diese Elemente dienen als Grundlage für das gesamte Markenhandbuch.
• Zielpublikum: Definieren Sie, wen die Marke erreichen will und welche Bedürfnisse diese haben.
• Markenidentität: Entwickeln Sie eine einzigartige und einprägsame Markenidentität, die mit den Werten der Marke übereinstimmt und die Zielgruppe anspricht.
• Visuelle Identität: Legen Sie ein einheitliches Erscheinungsbild für die Marke fest, einschließlich Logo, Typografie, Farben und Bildsprache.
• Tone of Voice und Messaging: Der Tonfall und die Nachrichtenübermittlung beziehen sich auf die Art und Weise, in der schriftliche oder mündliche Kommunikation vermittelt wird, einschließlich der Wahl der Sprache, des Stils und der Einstellung.
• Kommunikationsrichtlinien: Definieren Sie den Tonfall der Marke, die Botschaften und die Art und Weise, wie sie über verschiedene Kanäle kommuniziert werden sollen.
• Markenrichtlinien: Legen Sie Richtlinien dafür fest, wie die Marke in verschiedenen Kontexten, einschließlich Partnerschaften, Endorsements und Sponsoring, dargestellt werden soll.
• Botschaften: Ein Markenhandbuch definiert die wichtigsten Botschaften, die die Marke ihrer Zielgruppe vermitteln möchte. Dieses Messaging umfasst das Alleinstellungsmerkmal (USP), die Markenwerte und den Tonfall der Marke.
• Beispiele: Zeigen Sie anhand von Beispielen, wie die visuelle Identität und das Messaging der Marke in verschiedenen Medien wie Print, digital und Social Media eingesetzt werden sollten.

Wenn Sie diese bewährten Verfahren befolgen, können Sie ein umfassendes und effektives Markenhandbuch entwickeln, das zur Schaffung einer erfolgreichen Markenidentität beiträgt.

Auf der Grundlage von Untersuchungen und bewährten Verfahren habe ich die folgende Vorlage für ein umfassendes Markenhandbuch erstellt:

Einleitung

• Umfang
• Unternehmensüberblick
• Zweck des Markenhandbuchs
• Zielgruppe
• Schlüsselterminologie

Markenrichtlinien

• Markenidentität
• Logo
• Farbpalette
• Typografie
• Bildsprache
• Sprache und Ton der Marke
• Markenbotschaften
• Markenstandards

Anwendungen

• Visitenkarte
• Briefkopf
• E-Mail-Signatur
• Soziale Medien
• Marketingmaterial
• Broschüren
• Flugblätter
• Plakate
• Website

Verwendungsrichtlinien

• Marken und Urheberrechte
• Richtige Verwendung von Markenelementen
• Verbotene Verwendung von Markenelementen

Markenmanagement

• Markenpositionierung
• Markenstrategie
• Markenvision
• Markenmission
• Markenwerte
• Markenüberwachung

Schlussfolgerung

• Apple: Das Markenhandbuch von Apple ist ein großartiges Beispiel für ein klares und konsistentes Design. Es verwendet einen minimalistischen Ansatz mit klarer Typografie und enthält außerdem eine umfassende Farbpalette und Richtlinien für die Verwendung des Apple-Logos.
• Google: Das Markenhandbuch von Google ist ein weiteres hervorragendes Beispiel für ein gut gestaltetes Markenhandbuch. Es enthält klare Richtlinien für die Verwendung des Google-Logos, der Typografie und der Farbpalette.
• Coca-Cola: Das Markenhandbuch von Coca-Cola ist ein klassisches Beispiel für eine erfolgreiche Marke, die sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt hat. Das Handbuch enthält Richtlinien für das Coca-Cola-Logo, die Typografie, die Farbpalette und das Verpackungsdesign.
• Nike: Das Markenhandbuch von Nike ist bekannt für sein berühmtes "Swoosh"-Logo und die Verwendung von fetter Typografie. Es enthält auch Richtlinien für die Verwendung des Nike-Logos, die Farbpalette und die Produktverpackung.
• Airbnb: Das Markenhandbuch von Airbnb ist im Vergleich zu den anderen Marken in dieser Liste relativ neu. Es ist jedoch ein gutes Beispiel dafür, wie ein Markenhandbuch die Werte und die Persönlichkeit einer Marke vermitteln kann. Das Handbuch von Airbnb enthält Richtlinien für Typografie, Farbpalette und Fotografie.