Bildmarke & Graphic Mark ·

Was ist eine Bildmarke bzw. eine Graphic Mark?

Eine Bildmarke (engl. Graphic Mark) ist eine Logo-Art, das nur aus einem grafischem Symbol besteht. Graphic Mark sind die wohl einprägsamsten Logos der Welt. Jedoch dauert es auch sehr lange, bis der Konsument gelernt hat, das Symbol der Marke zuzuordnen.

Die Bildmarke bzw. Graphic Mark

Eine Bildmarke (engl. Graphic Mark) ist eine Markenform, welche aus einem visuellen Symbol besteht. Es handelt sich um eine Art von Logodesign, welches nur aus dem Symbol besteht – es werden keine Worte verwendet.

Bildmarken-Logos können als kleinste Form des responsive Logos verwendet werden, um eine Wort-Bildmarke in einer kleinen Darstellung abzubilden. Dies könnte z. B. die Verwendung der Bildmarke als Social-Media-Avatar sein.

Bildmarken sind in hohem Mass aussagekräftig und haben einen hohen Wiedererkennungswert, weil sie über eine bildliche Komponente verfügen.

Definition Bildmarke bzw. Graphic Mark

Eine Bildmarke (Graphic Mark) ist eine Art von Markenzeichen, die aus rein bildlichen Elementen besteht. Die Bildmarke wird von Unternehmen oder Organisationen zur Identifizierung von Produkten, Dienstleistungen oder Marken genutzt.

Welche Markenarten gibt es?

Es gibt drei Haupttypen von Logos, die jeweils einfach oder komplex, künstlerisch oder geradlinig sein können.

  1. Bild-Marke (engl. Graphic Mark)
  2. Wort-Marke (engl. Word Mark)
  3. Wort-Bild-Marke (Word Graphic Mark)

Beispiele für Bildmarken und Graphic Marks

Beispiele für berühmte Bildmarkenlogos sind Apple, Twitter und Mercedes-Benz. Bei diesen Unternehmen sind die entwickelten Symbole zur visuellen Identifikatoren der Markenidentität geworden.

Bildmarken sind schwer zu etablieren

Die meisten Marken haben keine reinen Bildmarken, weil es sehr lange dauert eine Bildmarke zu etablieren und eine gewisse Reichweite sowie Markenbekanntheit vonnöten ist. Aus diesem Grund haben die meisten Marken zusätzlich noch eine kombinierte Wort-Bild-Marke.

Nutzen einer Bildmarke

Bildmarken funktionieren nur dank der Macht der visuellen Kommunikation. Die visuelle Kommunikation funktioniert ein vielfaches schneller als die Kommunikation über Schrift, da sie vom Hirn viel schneller verarbeitet und interpretiert wird.

Bildmarken arbeiten mit spezifischen Konzepten oder Idealen – so wie beispielsweise Strichmännchen für Menschen stehen. In den richtigen Händen kann sich diese Art von Marke zu einem unglaublich mächtigen Instrument entwickeln und somit die Sicht der Öffentlichkeit auf die Markenidentität verwandeln.

Daher ist es wichtig, genau diese zu nutzen, um komplexe Sachverhalte in einfach zu assoziierende Elemente zu transformieren, welche unabhängig von Sprache und Kultur schnell und einfach identifiziert werden zu können.

Was ist ein Logo und was ist seine Funktion?

Ein Logo ist das visuelle Symbol einer Marke oder eines Unternehmens und ist von grosser Bedeutung, da es die Identität und das Image einer Marke repräsentiert. Ein gut gestaltetes Logo wird von den Kunden leicht wiedererkannt und vermittelt positive Assoziationen mit dem Unternehmen.

Logos allgemein, unabhängig von ihrer Art, spielen im Branding und bei der Markenidentität eine wichtige Rolle, um ein Identifikationselement für die Marke oder das Unternehmen zu sein.

Die Vorteile von Bildmarken

Bildmarken sind visuelle Symbole, die einem Unternehmen, einer Organisation oder einer Marke zugeordnet werden und dazu dienen, diese in der Öffentlichkeit zu repräsentieren. Graphic Marks sind eine ideale Wahl für Unternehmen, die ihre Markenbekanntheit und ihren Bekanntheitsgrad steigern wollen – vor allem im internationalen Umfeld. Die Vorteile von Bildmarken sind:

  • Viele Möglichkeiten zur Kreativität: Der Kreativität sind weniger Grenzen gesetzt als bei anderen Arten des Logodesigns. Ebenfalls können ausgewählte Assoziationen gezielt in die Bildmarke eingearbeitet werden.
  • Effiziente Verarbeitung: «Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte» – das Gehirn verarbeitet Bilder schneller und effizienter als Texte.
  • Einfaches Merken: Die Form eines Bildmarken-Logos ist in der Regel einfach zu merken und bleibt leicht im Gedächtnis haften.
  • Internationale Verständlichkeit: Ein Bildmarken-Logo kann in aufgrund seiner bildlichen Symbolik in verschiedenen Sprachen verstanden werden – auch und vor allem, weil es keine sprachspezifischen Wörter enthält. Dies es Merkmal macht die Bildmarke für international tätige Unternehmen oder Marken attraktiv.
  • Flexibilität: Ein Bildmarken-Logo kann auf eine Vielzahl von Produkten und Materialien angewendet werden, einschliesslich Verpackungen, Werbematerialien und Merchandise-Artikeln. Zudem kann eine Bildmarke für gewöhnlich auch in sehr kleinen Anwendungen verwendet werden.
  • Hoher Wiedererkennungswert: Eine Bildmarke kann dazu beitragen, die Erinnerung an ein Unternehmen oder eine Marke zu stärken. Sie hilft, dass das Unternehmen oder die Marke im Gedächtnis der Menschen haften bleibt und leichter wiedererkannt wird.
  • Hohe Wahrnehmung: Eine Bildmarke kann dazu beitragen, dass ein Unternehmen oder eine Marke schneller wahrgenommen wird. Sie macht es einfacher, das Unternehmen oder die Marke in der Öffentlichkeit zu präsentieren und zu vermarkten.

Die Nachteile von Bildmarken

Es gibt einige mögliche Nachteile von Bildmarken, die je nach den Umständen und der Art des Unternehmens oder der Marke relevant sein können. Hier sind einige Beispiele:

  • Wiedererkennungswert für neue Marken stellt sich später ein: Ein neu gestaltetes Bildmarkenlogo kann es schwieriger machen, eine Marke schnell zu erkennen. Es dauert länger, bis die Menschen das Symbol wiedererkennen.
  • Hohe Etablierungskosten: Die Etablierung einer Bildmarke im Markt ist mit hohen Kosten verbunden. Zu Beginn kann die Zielgruppe nichts mit dem Symbol anfangen und muss durch Wiederholungen erst lernen, das Symbol mit dem Markennamen zu verbinden.
  • Spezifische Symbolik: Eine Bildmarke kann ein Unternehmen oder eine Marke auch einengen. Wenn die Marke sehr stark mit einem bestimmten Bild oder einer bestimmten Persönlichkeit verbunden ist, kann es schwierig sein, sich zu verändern oder neue Zielgruppen anzusprechen, ohne die Marke zu gefährden. Eine Bildmarke kann auch dazu führen, dass ein Unternehmen oder eine Marke weniger flexibel ist. Wenn sich die Markenwerte oder -ziele ändern, kann es schwierig sein, die Marke so anzupassen, dass sie immer noch wirksam ist.

Wichtige Gestaltungsregeln für Bildmarken

Bei Graphic Marks besteht das Risiko, dass ihr Schöpfer es mit der Komplexität übertreibt – zu viel Symbolik in einer Bildmarke, resultiert in einer verwaschenen Botschaft. Daher ist wichtig eine Bildmarke einfach uns simpel zu halten. Behalte für Dein Bildmarken-Logo folgende Regeln im Hinterkopf:

  • Einzigartig sein: Eine Bildmarke sollte einzigartig und leicht erkennbar sein. Sie sollte sich von anderen Marken abheben und leicht wiedererkannt werden können. Es ist auch wichtig, dass die Bildmarke nicht die Rechte anderer verletzt. Daher sollte man sicherstellen, dass die Marke einzigartig ist und keine andere Marke ähnelt, und sie als Markenzeichen eintragen lassen.
  • Gute Skalierbarkeit: Eine Bildmarke sollte gut skalierbar sein. Sie sollte in verschiedenen Grössen gut aussehen – z. B. auf Visitenkarten, Plakaten oder auf der Website.
  • Hohe Anwendungsflexibilität: Sie sollte auch in kleiner Grösse gut lesbar sein und gut auf hellen wie dunklen Hintergründen zur Geltung kommen. Eine Bildmarke sollte gut auf verschiedenen Medien funktionieren. Sie sollte sowohl auf dem Bildschirm als auch auf Druckerzeugnissen gut aussehen.
  • Zeitlos: Eine Bildmarke sollte zeitlos sein. Sie sollte nicht an einen bestimmten Zeitpunkt oder einen bestimmten Trend gebunden sein, sondern langlebig und beständig sein.
  • Symbol der Marke sein: Eine Bildmarke sollte das Unternehmen oder die Marke repräsentieren. Sie sollte die Werte und das Image des Unternehmens oder der Marke widerspiegeln.

Wann sollte man ein Bildmarke wählen?

Ein Bildmarke-Logo sollte gewählt werden, wenn ein Unternehmen oder eine Organisation nach einem visuellen Symbol suchen, mit dem sie ihre Identität klar definieren und hervorheben können. Eine solche Marke trägt nicht nur zum Wiedererkennungswert bei, sondern bietet potenziellen Kunden auch den ersten Eindruck Deines Unternehmens.

Bei der Erstellung einer Bildmarke ist es wichtig ein visuelles Symbol zu finden, welche die Werte der jeweiligen Marke akkurat widerspiegelt und dennoch ein hohes Mass an Eigenständigkeit aufweist. Wenn ein Unternehmen oder Organisation nur durch ein optisches Symbol identifiziert werden soll, muss die Marke hohe Anstrengungen unternehmen, das optische Symbol in den Köpfen seiner Zielgruppe zu verankern. Denn Leuten fällt es sehr viel schwerer sich optische Elemente zu merken als einen aussprechbaren Namen als Schrift.

Eine alleinstehende Bildmarke sollte von einem Unternehmen dann gewählt werden, wenn es schon sehr bekannt und breit verbreitet ist.

Unternehmen wird empfohlen, sich bei der Erstellung von allen Arten von optischen Marken (Logos) professionell beraten zu lassen, um sicherzustellen, dass sie den Markenschutzbestimmungen entsprechen.

  • Wenn es möglich ist, ein Symbol zu finden, das das Unternehmen oder die Marke gut repräsentiert, kann ein Bildmarkenlogo eine gute Wahl sein.
  • Ein Bildmarkenlogo kann dazu beitragen, dass das Unternehmen oder die Marke leichter zu erkennen und zu merken ist, insbesondere wenn der Name schwierig auszusprechen oder zu merken ist.
  • Wenn das Unternehmen oder die Marke in einer Branche tätig ist, in der Bildmarkenlogos üblich sind. In manchen Branchen, wie zum Beispiel der Konsumgüterindustrie, sind Bildmarkenlogos häufiger anzutreffen als Wortmarkenlogos.
  • Ein Bildmarkenlogo kann in der Regel leichter in verschiedenen Sprachen verstanden werden als ein Wortmarkenlogo, was es für international tätige Unternehmen oder Marken attraktiv machen kann.

Fazit zur Bildmarke

Bildmarken-Logos werden nicht ohne Grund in vielen Branchen verwendet – sie sind klar und unkompliziert, steigern den Wiedererkennungswert der Marke und lassen sich leicht auf verschiedene Medien anwenden.

Bildmarken sind in der Regel einfacher zu erkennen und zu merken als Wortmarken, aber anfangs schwerer zur Marke zuzuordnen. Eine Bildmarke kann in verschiedenen Sprachräumen verwendet werden, weil sie über kein Text-Element verfügt. Es ist wichtig, dass eine Bildmarke einfach und aussagekräftig ist und den Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens entspricht.